4_什么是个人Ip？打造个人IP的要素_—学习笔记.docx

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4_什么是个人Ip？打造个人IP的要素

一、人设打造00:17

1.三个部分00:20

1）个?IP00:35

lIP的定义01:39

o

o本质含义:IP是知识产权(IntellectualProperty)的缩写，指由个?或组织创造的独家内容或形象

o构成要素:需要同时具备知识产权和流?引爆两个关键要素，如迪?尼通过影视剧、短视频等内容形式引爆旗下IP

o典型案例:林娜?尔作为迪?尼旗下?物IP，通过微博话题和流量迅速?红，积累?量粉丝

o常?误区:普通?不能简单等同于IP，需要具备独特创造?和传播势能

l个?品牌与个?IP的区别02:57

o个?成?四阶段：??、?才、?物、IP03:04

n

n??阶段:仅具备基础劳动能?，依靠出卖体?获取报酬

n?才阶段:掌握专业技能并具备市场价值，如运营专员因专业能?获得?薪

n?物阶段:通过定位标签积累粉丝影响?，如李佳琦早期?红?哥的标签建?

nIP阶段:具备资源整合和价值放?能?，能带动品牌发展（如李佳琦直播间助推国货品牌）

o从李佳琦案例看个?IP的打造过程05:15

n发展路径:

l柜台销售时期：??→?才（掌握专业美妆知识）

l直播初期：?物（建??红?哥?设）

l顶流时期：IP（整合资源助推国货品牌）

n关键转折:当能够为合作品牌带来显著增值效应时，才真正完成向IP的蜕变

o个?IP的打造条件：?时间积累与持续内容产出08:13

n

n时间维度:需要?期积累（如罗振宇坚持10年每?知识推送）

n内容要求:必须保持稳定持续的内容输出，短期?为?法形成IP

n现实认知:成为全?级IP概率低，但可瞄准垂直领域发展

o个?品牌与个?IP的关系09:16

n递进关系:个?IP是个?品牌的基础，前者通过爆品可升级为后者

n阶段?标:建议先成为领域IP，再通过产品开发向品牌升级

l打造个?IP的三个细节09:57

o拥有优秀的能?10:03

n

n能?分类:

l硬能?：专业技能（如PPT制作、电商运营）

l软能?：隐形优势（如时间管理、逻辑思维）

n能?组合:成功需要硬软能?结合（如?云英语+管理能?组合）

n案例启示:收纳师等新兴职业证明，任何专?都可能成为IP基础

o在领域及平台优先且频繁出现12:07

n优先策略:成为领域先?者（如北?姐妹花早期布局家庭教育内容）

n频次策略:通过?产内容实现?户?频触达（?更10条vs?业平均3条）

n?户?理:多数?户需要3-4次接触后才会产?关注?为

o具备观众缘或学会隐藏劣势14:01

n观众缘本质:不可控的天然吸引?（如某些教师虽专业度不?但更受欢迎）

n应对策略:

l优势最?化：强化专业输出弥补形象不?

l形式创新：不出镜做纯内容账号

l差异化定位：找到独特内容切?点

l总结个?品牌与个?IP的区别18:00

o个?品牌与个?IP的定义18:01

n

n个?品牌:依赖具体爆品建?的独特标签（如乔布斯与苹果）

n个?IP:通过内容积累获得的?化认同（如Papi酱的价值观输出）

o个?品牌依赖于具体爆品18:14

n必要条件:必须存在市场认可的实体产品（如华为?机之于任正?）

n现状分析:多数抖?博主仅停留在IP阶段，缺乏代表性产品

o个?IP追求?化认同与情感寄托19:23

n核?价值:提供精神层?的共鸣??实体产品

n变现?式:主要通过?告合作???主产品销售

o从个?IP到个?品牌的转变路径21:01

n

n专业积累（?才阶段）

n内容输出建?影响?（IP阶段）

n开发爆款产品（品牌阶段）

o个?品牌与个?IP的对?总结22:32

n

n依赖关系:

l品牌：强依赖实体产品

lIP：可独?于产品存在

n发展阶段:

lIP是品牌的必经阶段

l品牌是IP的进阶形态

n?标受众:

l品牌：产品使?者

lIP：价值观认同者

2）打造个?IP的基础策略22:43

l

l核?特征:个?IP是通过?时间积累形成的，能够持续产出内容是打造个?IP的必要条件

l打造要素:需要具备明确的个?定位、独特的表达?式和稳定的价值观输出

l个?定位策略

o

o关键词定位:需要找准个?关键词，建?清晰的标签体系

o价值主张:要让受众明确知道你是谁、能提供什么价值

o标签类型:包括性格标签、??标签等可识别的个?特征

o案例说明:如北?姐妹案例展示了专业背景(北?本科)、持续输出(640天直播)