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直播带货对农民增收的影响研究
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1国外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3.1研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
二、直播带货及农民增收相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1直播带货的概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.1直播带货的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2直播带货的运行模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1.3直播带货的主要特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2农民增收的内涵与途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.1农民增收的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.2.2农民增收的主要途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3相关理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3.1信息不对称理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.2交易成本理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.3产业融合理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
三、直播带货的发展现状及对农民增收的潜在影响．．．．．．．．．．．．．．35
3.1直播带货行业的发展历程与现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.1.1直播带货的发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.1.2直播带货的行业现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.3直播带货的主要平台与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2直播带货对农民增收的潜在积极影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.1扩大农产品销售渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.2降低农产品销售成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2.3提升农产品品牌价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2.4促进农业产业升级．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.3直播带货对农民增收的潜在负面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2农产品价格波动风险．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.3对农民数字技能要求提高．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3.4农产品质量与安全问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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