2025保时捷品牌发展历程市场表现技术优势及国产品牌超豪华汽车领域发展机遇分析报告.pdf

2025年深度行业分析研究报告

正文目录

1.赛道王者成功开启大众化转型5

1.1从赛车王者到超豪华汽车标杆5

1.2股权结构稳定，豪奢定位助力销量增长6

1.3保时捷销量下滑导致经营承压8

2.“赛道”车与“公路”车双线并举，逐步开启新能源转型10

2.1“赛道”车支撑品牌，“公路”车创造利润10

2.2以燃油为基，逐步开启新能源转型14

2.3持续高研发投入，聚焦汽车技术创新16

3.引领全球豪奢汽车市场，持续推进全球“平衡”战略18

3.1分车型看：SUV占据半壁江山，Macan和Cayenne贡献主要销量18

3.2分区域看：北美稳步增长，中国市场承压20

3.3破局路径：多动力布局、智能化与供应链协同24

4.超豪华汽车估值分化，品牌稀缺性成核心25

图表目录

图表1：保时捷品牌发展历程图6

图表2：保时捷品牌发展时间轴6

图表3：截至2024年底保时捷股权结构7

图表4：保时捷品牌定位豪奢品牌8

图表5：2016-2025Q1保时捷交付量及同比增速9

图表6：2020年至2024年保时捷收入及同比增速9

图表7：2020-2025Q1保时捷毛利润及毛利率9

图表8：2020-2025Q1保时捷归母净利润及净利率9

图表9：2020-2024年保时捷单车收入10

图表10：2020-2024年保时捷单车利润10

图表11：保时捷车型矩阵11

图表12：保时捷跑车车型主要参数11

图表13：保时捷SUV车型参数12

图表14：保时捷轿车车型参数14

图表15：保时捷预计平衡提供燃油、插电式混合动力和纯电动汽车至2030s..15

图表16：2022-2024年保时捷新能源渗透率15

图表17：保时捷纯电渗透率及2025年预测15

图表18：2021-2024年保时捷总研发投入及研发费用率16

图表19：保时捷核心技术总结17

图表20：保时捷轻量化材料技术图18

图表21：2017-2024年保时捷各车型销量（万辆）19

图表22：保时捷各车型销量份额19

图表23：2017-2025Q1Macan销量及同比增速19

图表24：2017-2025Q1Cayenne销量及同比增速19

图表25：2021-2024年保时捷分区域销量（万辆）20

图表26：2021-2025Q1保时捷各区域销量占比（%）20

图表27：保时捷区域平衡战略21

图表28：2021-2025Q1保时捷北美市场（不含墨西哥）销量及增速21

图表29：2022-2024年保时捷北美（不含墨西哥）销量份额及收入份额21

图表30：2021-2025Q1保时捷中国市场销量及增速22

图表31：2022-2024年保时捷中国市场销量份额及收入份额22

图表32：2021-2025Q1保时捷欧洲市场（不含德国）销量及增速22

图表33：2022-2024年保时捷欧洲市场（不含德国）销量份额及收入份额22

图表34：2021-2025Q1保时捷德国市场销量及增速23

图表35：2022-2024年保时捷德国市场销量份额及收入份额23

图表36：2021-2025Q1保时捷海外及新兴市场销量及增速24

图表37：2022-2024年保时捷海外及新兴市场销量份额及收入份额24

图表38：法拉利近10年PEBand26

图表39：法拉利近10年PBBand27

图表40：保时捷历史PEBand28

图表41：保时捷历史PBBand28

图表42：宝马集团近10年PEBand29

图表43：宝马集团近10年PBBand30

1.赛道王者成功开启大众化转型

1.1从赛车王者到超豪华汽车标杆

保时捷在燃油车时代的成功源于其独特的市场定位、品牌策略以及对消费者需

求的深刻洞察。保时捷成功地在超豪华品牌与豪华品牌之间找到准确定位，既避免与

劳斯莱斯、法拉利等顶级品牌的直接竞争，又与奥迪、奔驰等豪华品牌拉开差距。其

核心车型不仅延续了品牌的赛车基因，还通过SUV车型的推出成功吸引了更广泛的