CCTV平安中国大型媒体宣传推广活动.ppt

CCTV?平安中国?

大型媒体宣传推广活动;第一局部：

活动背景及强大影响力

第二局部：

08?平安中国?活动回忆

第三局部：

09年?平安中国?活动创意

第四局部：

09年?平安中国?广告资源开发设想;频道优势与开展机遇;机遇：

随着法频的收视份额和收视率的不断提高，频道认知度也在不断加强；

伴随频道活动〔如“平安中国〞年度媒体行动〕的不断丰富，社会与法频道在全国的落地范围也逐步扩大,社会影响力也在逐步扩大；

继续扩大频道作为公益大平台的特点，加大频道内社会层面公益宣传活动，将公益活动与品牌结合,有效提升品牌。;公益大情怀，社会放大镜;活动背景;大型活动，树立频道品牌;;活动反响强烈;第一局部：

活动背景及强大影响力

第二局部：

08?平安中国?活动回忆

第三局部：

09年?平安中国?活动创意

第四局部：

09年?平安中国?广告资源开发设想;第二部分：

08?平安中国?活动回顾;活动时间;报道范围;活动主题;活动内容设置;〔二〕周播访谈节目?平安中国?我们的家园?

节目主题：平安家园。该节目以“家园〞为主题，从责任角度出发，以社会和家庭为载体，从民生话题入手，激发高端领导与普通群众间的平等对话。

表现形式：以访谈为主，主持人+省市“一把手〞领导+特邀嘉宾+观众

播出周期：每个重点省份制作一期，40分钟/期，共6期。;推广宣传;平面媒体

约请在京重点媒体记者跟随节目组在各地采访录制，开辟专栏连续报道；

各省选择一家平面媒体合作，连续报道节目组在该省的采访情况；

伴随?平安中国?节目在各地的录制，在重点城市召开新闻发布会；

在节目开播及结束之际，约请?人民日报?、?光明日报?、?法制日报?等主流权威媒体编发深度评论报道。;网络媒体

分别在“央视国际网站〞、“搜狐网〞、“新华网〞、“中国平安网〞开设专题网页，进行全方位适时报道；并开通博客，设置互动话题，吸引网民积极关注与参与。;〔二〕其它手段

当地的多层面、多角度宣传，与活动同步推进；

新闻发布会上播放视频、赠送平安结等。;2021年?平安中国?“独家赞助〞广告工程;2021年?平??中国?“独家赞助〞广告工程;第一阶段：活动前期宣传;第二阶段：专题片?平安中国·城市风云榜?播出期间;第三阶段：特别节目?平安中国·我们的家园?播出期间;其它回报;赞助商在活动宣传推广过程中的商业表达：

选择1-3家〔如?人民日报?、?光明日报?、?法制日报?〕主流权威媒体编发深度或评论报道，并在报道中带有“?平安中国?由***独家赞助〞字样；

各省选择一家平面媒体合作，连续报道该省的采访情况，并在局部报道中带有“?平安中国?由***独家赞助〞字样；

在本次活动合作的网络媒体中〔央视网、搜狐网、新华网、中国平安网〕出现“?平安中国?由***独家赞助〞字样；;赞助商在活动宣传推广过程中的商业表达：

自赞助商签约之日起，“2021?平安中国?〞组委会印制的宣传册、海报中出现“?平安中国?由***独家赞助〞字样；

组委会在当地进行的地面宣传中〔如：路牌广告、车体广告等〕，出现“?平安中国?由***独家赞助〞字样。;其它权益：

赞助商的产品享有本次活动指定产品权益；

自赞助商签约之日起一年内，可以无偿使用“?平安中国?由***独家赞助〞名义进行企业各类公关宣传活动；

活动结束后，组委会将向赞助商提供一定数量的活动资料〔图片、视频〕供企业收藏、宣传使用。;2021?平安中国?“共同关注〞广告工程;项目

回报;第一局部：

活动背景及强大影响力

第二局部：

08?平安中国?活动回忆

第三局部：

09年?平安中国?活动创意

第四局部：

09年?平安中国?广告资源开发设想;;09年活动创新内容;第一局部：启动造势;第二局部:主题宣传;频道内核心栏目接力报道;4、?法治视界?〔6月1日-6月7日〕

对各地基层平安建设的新经验、新做法，以故事化的形式，生动地予以展现。

5、?道德观察?〔6月8日-6月14日〕

通过对社会道德层面人和故事的讲述，表达平安建设对全社会公众的成功发动。

6、?大家看法?〔6月15日-6月18日〕

邀请有关部门专家、行业领导或地方领导、评论员、平安事件当事人等，走进演播室，阐释平安建设。;小结;第一局部：

活动背景及强大影响力

第二局部：

08?平安中国?活动回忆

第三局部：

09年?平安中国?活动创意

第四局部：

09年?平安中国?广告资源开发设想;2021年?平安中