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市场调研分析实战指导

TOC\o1-2\h\u7361第一章市场调研概述 3

93931.1市场调研的定义与目的 3

53541.2市场调研的类型与特点 4

789第二章调研策划与设计 4

141492.1确定调研目标和问题 4

115372.1.1明确调研目标 4

105632.1.2确定调研问题 5

76392.2设计调研方案 5

160822.2.1调研方法选择 5

289762.2.2样本选择 5

96872.2.3数据收集与处理 6

167802.3制定调研计划 6

10914第三章数据收集方法 6

161733.1定性调研方法 6

176203.1.1访谈法 6

45963.1.2焦点小组法 7

226653.1.3观察法 7

251843.2定量调研方法 7

137673.2.1问卷调查法 7

30063.2.2实验法 7

288063.2.3文献综述法 7

185863.3数据收集工具 7

158153.3.1访谈工具 8

296803.3.2调查问卷工具 8

98803.3.3观察工具 8

32463.3.4文献检索工具 8

102243.3.5数据分析工具 8

22152第四章样本设计与抽样技术 8

201784.1样本设计的原则 8

26084.2抽样技术的应用 8

66764.3样本容量的确定 9

22627第五章调研实施与质量控制 9

306425.1调研实施流程 9

241885.1.1确定调研目标 9

86205.1.2设计调研方案 9

246715.1.3调研准备 10

324315.1.4实施调研 10

314825.1.5数据整理与分析 10

33495.1.6撰写调研报告 10

234855.2质量控制方法 10

212655.2.1样本质量控制 10

114255.2.2调研过程质量控制 10

258495.2.3调研结果质量控制 10

86495.2.4调研团队质量控制 10

233015.3调研进度管理 10

155465.3.1制定调研进度计划 10

66675.3.2跟踪调研进度 11

150365.3.3评估调研进度 11

120175.3.4沟通与协调 11

3815第六章数据整理与分析 11

150956.1数据清洗与整理 11

35536.1.1数据清洗的必要性 11

79416.1.2数据清洗的方法 11

246756.1.3数据整理的步骤 11

180726.2数据分析方法 11

140996.2.1描述性分析 11

32116.2.2摸索性分析 12

282686.2.3假设检验 12

89196.3结果解释与报告撰写 12

134726.3.1结果解释 12

313906.3.2报告撰写 12

23878第七章市场调研报告撰写 13

254307.1报告结构设计 13

90197.1.1封面与目录 13

63377.1.2摘要 13

220837.1.3引言 13

190537.1.4调研方法与过程 13

48777.1.5调研数据分析 13

21187.1.6结论与建议 13

163837.1.7附录 13

11757.2报告内容撰写 14

76027.2.1封面与目录撰写 14

243657.2.2摘要撰写 14

286817.2.3引言撰写 14

26837.2.4调研方法与过程撰写 14

115917.2.5调研数据分析撰写 14

89397.2.6结论与建议撰写 14

190927.3报告呈现技巧 14

45557.3.1版面设计 14

147887.3.2图表运用 14

246837.3.3语言表达 14

26717.3.4逻辑结构 15

13887.3.5修饰与点缀 15

28812第八章调研结果的应用 15

13638.1结果在市场策略中的应用 15

177198.2结果在产品开发中的应用 15

186478.3结果在市场推广中的应用 15

31299第