三农村电商市场渠道拓展与营销策略方案.docVIP

三农村电商市场渠道拓展与营销策略方案

TOC\o1-2\h\u29702第一章：绪论 3

268361.1研究背景 3

62841.2研究目的与意义 3

323671.2.1研究目的 3

203051.2.2研究意义 3

286701.3研究方法与框架 4

172011.3.1研究方法 4

72581.3.2研究框架 4

327第二章：三农村电商市场概况分析 4

18452.1三农市场现状 4

14012.1.1市场规模与结构 4

40812.1.2农业生产现状 4

1102.1.3农村市场消费现状 4

246352.2电商在三农村的发展态势 5

189962.2.1电商普及程度 5

226832.2.2电商平台发展 5

202582.2.3农村电商产业链 5

128772.3农村电商市场潜力评估 5

288552.3.1消费需求潜力 5

23412.3.2电商市场空间 5

252232.3.3政策扶持力度 5

21835第三章：市场渠道拓展策略 5

29323.1线上渠道拓展 6

235633.1.1电商平台合作 6

301463.1.2社交媒体营销 6

61693.1.3内容营销 6

278543.2线下渠道建设 6

237953.2.1农村便利店拓展 6

75293.2.2农村集市和展会 6

220853.3跨界合作模式 7

302513.3.1与旅游产业结合 7

193233.3.2与文化产业结合 7

120873.4农村物流配送优化 7

43303.4.1建立健全农村物流网络 7

238823.4.2优化物流配送服务 7

6964第四章：产品策略制定 7

209974.1产品定位 7

37964.2产品开发与包装 8

235114.2.1产品开发 8

135504.2.2产品包装 8

189334.3产品生命周期管理 8

18404第五章：价格策略研究 9

320605.1成本与定价 9

238635.2价格弹性分析 9

217455.3价格促销策略 10

8118第六章：促销策略设计 10

324436.1促销活动策划 10

256306.1.1市场调研 10

110926.1.2确定促销目标 10

131866.1.3促销活动设计 11

301376.2促销效果评估 11

5736.2.1销量指标 11

309506.2.2消费者满意度 11

161926.2.3品牌知名度 11

123816.3促销风险管理 11

17826.3.1风险识别 11

251026.3.2风险评估 11

240806.3.3风险控制 11

1114第七章：营销传播策略 12

153567.1品牌形象塑造 12

269477.2农村市场广告策略 12

107127.3媒体合作与公关 12

9第八章：市场细分与目标市场选择 13

87258.1市场细分依据 13

186288.1.1地域因素 13

323038.1.2人口因素 13

127318.1.3需求特征 13

274238.1.4行业特点 13

52578.2目标市场选择 13

252108.2.1高需求市场 13

310538.2.2中等需求市场 14

218418.2.3低需求市场 14

144578.2.4特色市场 14

244048.3市场定位策略 14

61418.3.1针对高需求市场的定位策略 14

193968.3.2针对中等需求市场的定位策略 14

99498.3.3针对低需求市场的定位策略 14

172048.3.4针对特色市场的定位策略 15

29307第九章：营销渠道管理 15

287229.1渠道成员管理 15

192219.1.1渠道成员选择 15

67299.1.2渠道成员培训与激励 15

146609.1.3渠道成员监督与考核 16

291819.2渠道冲突解决 16

239779.2.1渠道冲突类型 16

274359.2.2渠道冲突解决策略 16

221319.3渠道绩效评