关于策划“大型特展”的探索与思考——以上海博物馆“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”为例.pdfVIP

关于策划“大型特展”的探索与思考

以上海博物馆“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”为例

褚晓波／上海博物馆上海200003

摘要：上海博物馆首个自筹资金举办的收费特展“从波提切利到梵高：英国国家美术馆珍藏展”成为社会效益与经济效益双

赢的大型特展。围绕展览引进、主题策划、宣传教育、公众服务、文创研发、运营模式等方面，探索展览的成功密码，并思

考上海博物馆未来的发展愿景与方向，以期为新形势下上海乃至全国博物馆事业高质量发展提供示范样本。

关键词：博物馆，艺术展览；大型特展；大博物馆计划；上海博物馆

“大型特展”一般是指展出顶级珍品，吸引大量

观众参观并产生轰动效果的展览。如1976年美国纽约封话世界

大都会艺术博物馆举办的“图坦卡蒙珍宝展”，取得ADIALOGUTFITHTHESORLD

文物艺术大展系列

EibibisionSerinaofAmsandCeraralRelics

了轰动性的观众效果和商业上的成功。大型特展的关

从波提切利到梵高

键要素可以概括为：众多的参观人次、可观的门票与英国国家美术馆珍藏展

纪念品收入，以及企业赞助等经济活动。2023年1月BotticellitoVanGogh

MasterpiecesfromtheNationalGallery,London

17日至5月7日，上海博物馆（以下简称“上博”）

举办的“从波提切利到梵高英国国家美术馆珍藏

展”（以下简称上博“英国NG珍藏展”），可以说

是近年来国内博物馆较为成功的大型特展之一，为新

形势下上海乃至全国博物馆事业高质量发展提供了鲜

活的案例和重要的范本（图1）。

“大型特展”白的效应

餐01.1705.07

上海博物馆第一展厅No.1E*hibitonHall

2022年，上博于建馆七十周年之际推出“大博物

NATIONAL

ShanghaiMuscisGALLERY

馆计划”，而上博“英国NG珍藏展”则是“大博物

馆计划”中“对话世界”文物艺术大展系列的第二个图1从波提切利到梵高一一英国国家美术馆珍藏展

重磅特展，也是上博建馆以来首个通过自筹资金举办800平方米展厅单日接待观众量最高达8109人次，总

观展人次超过42万，展览总收人达6900万元人民币，

的收费特展。2022年12月1日，展览还未开幕，4万

张早鸟票开售后40小时内售罄。在98天的展期中，媒体传播总量近5亿。上博“英国NG珍藏展”创下

作者简介：褚晓波，男，上海市文化和旅游局党组成员、上海博物馆馆长、副研究馆员。电子邮箱：chuxiaobo@.

①展览普通票价为100元人民币，其中学生、老年人等特殊人群享受半价或免费优惠。

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实

践了国内收费特展的多项新纪录，可以说是名副其实的二是观展平均时长，有接近半数观众的观展时长

“大型特展”。