广告理论与策划（第二版）第13章网络广告.pptVIP

广告理论与策划(第二版）第十三章网络广告13.1网络广告的定义13.2网络广告与传统信息传播手段的区别13.3网络广告的功能与种类13.4网络广告策划的原则和内容13.5网络广告发展趋势复习思考题第一节网络广告的定义网络广告，又被称作在线广告、互联网广告等。它主要是指利用电子计算机联结而形成的信息通讯网络作为广告媒体，采用相关的多媒体技术设计制作，并通过电脑网络传播的广告形式。一、网络广告的出现二、网络广告的特点1．网络广告是多维广告2．网络广告拥有最有活力的消费群体3．网络广告制作成本低，速度快，更改灵活4．网络广告具有交互性和纵深性5．网络广告能够进行完善的统计6．网络广告可以跟踪和衡量广告的效果7．网络广告的投放更具有针对性8．网络广告的受众关注度高9．网络广告缩短了产品的市场推广进程10．网络广告传播范围广、不受时空限制11．网络广告具有可重复性和可检索性12．网络广告具有价格优势【案例13-1】芬达弹出式广告二、网络媒体的劣势1． 缺少广告效果衡量标准2． 受众范围局限3． 诚信缺失，网络广告的播放，难以直接转化为销量第二节网络广告与传统信息传播手段的区别一、网络广告呈现的新特点二、互联网媒体对传统传播方式的改变1．丰富了传统的传播分类2．传播者与受众的融合3．传播内容与功能的改变【案例13-2】雀巢的广告三、传统媒体与网络媒体的联系1．品牌的逻辑延伸传播2．比较完善的软硬件系统的支持3．强大的自我传播能力【案例13-3】耐克运动鞋广告第三节网络广告的功能与种类一、网络广告的功能1．网络广告传播的广泛功能2．网络传播信息的非强迫功能3．广告受众数量的可统计功能4．网络信息传播的感官功能5．网络信息传播的交互性6．网络传播灵活的实时功能二、网络广告的分类1．网幅广告(Banner)【案例13-4】横幅广告、按钮广告（见图13-1）2．富媒体广告（RichMediaBanner）【案例13-5】福特的广告(见图13-2、图13-3)3．视频广告（V-Banner）【案例13-6】美宝莲的广告(见图13-4、图13-5)4．按钮式广告(Buttons/Icon)【案例13-7】旗帜广告、浮动图标广告、文字链接广告(见图13-6)。5．电子邮件广告（E-mailAdvertising）【案例13-8】网易邮箱底纹广告（NOKIA手机）(见图13-7)【案例13-9】喜力的广告图13-1横幅广告、按钮广告图13-2图13-3福特的广告（富媒体广告）图13-4图13-5美宝莲的广告（视频广告）图13-6旗帜广告、浮动图标广告、文字链接广告图13-7网易邮箱底纹广告（NOKIA手机）6．网上分类广告7．赞助式广告(Sponsorships)【案例13-10】伊利的广告(见图13-8)8．自动弹出式网上广告（Pop-UpAd）【案例13-11】《一汽大众》网络广告(见图13-9)9．链接式广告见图13-1010．图标(Icon)见图13-1111．网页广告（HomepageAd）【案例13-12】法国娇兰广告（见图13-12）12．在线互动游戏广告（InteractiveGamesAd）13．网站栏目广告14.博客广告15.移动广告16．其他网络广告形式【案例13-13】微博营销成功案例图13-8伊利的广告图13-9《一汽大众》网络广告图13-10链接式广告图13-11图标广告图13-12法国娇兰广告