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文案：

文案，本意是指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指

的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定

的创意策略。文案是一个与广告创意先后相继呈现的表现过程、发展

过程与深化过程，多存在于广告公司，企业宣传与新闻策划工作等。

顶尖文案：

顶尖文案网|TOPYS，全球顶尖创意分享平台。

以“启迪灵感”为核心，自2003年起便开始全面分享全球范围

内最优秀的创意资讯。已经成为国内最受欢迎的文案、广告、创意以

及设计、建筑、艺术等方面的分享网站，立足成为越来越多创意人资

讯补给、互动交流的首选平台，让分享激发更多创意。

文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战：

《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》是2017年

12月清华大学出版社出版的图书，作者是李改霞。

内容简介：

《文案写作与活动策划：理念、技巧、方法与实战》一书分为实

用文案撰写和活动策划详解两个部分，系统、全面地讲解了如何撰写

实用文案和进行活动策划的知识。

在实用文案撰写部分，主要讲了文案策划的本质、文案写作中的

产品/用户思维、文案写作技巧详解、几种常见文案类型实战方法。

在活动策划部分，将活动策划分为品牌营销活动策划、商会活动策划、

文化娱乐活动策划、会议论坛活动策划以及培训活动策划等五大类，

并且对这五类活动策划做了详细的讲解。其中穿插了许多生动形象的

案例和实际策划方法，帮助大家更好地理解和掌握活动策划的相关知

识。

目录：

第一部分实用文案撰写

第1章文案策划大揭秘003

1.1策划的本质是营销004

1.1.1IMC理论（整合营销传播）004

1.1.2USP理论（独特的销售主张）006

1.1.3四大经典理论：4P、4C、4R、4I008

1.1.4DNA核心价值论012

1.2文笔好不一定是好策划013

1.2.1文字表达精准是基础014

1.2.2知识储备要深厚015

1.2.3善于整体统筹规划016

1.3策划人的两大利器019

1.3.1指向：针对目标群体019

1.3.2速度：像老虎一样猛和狠022

1.4创意不可能一蹴而就024

1.4.1灵感要经得起时间的考验024

1.4.2创意来源：调研、阅读、思考和观察026

1.4.3自媒体人罗振宇超会玩：一个创意拍出2200万元028

1.5文案策划的金字塔论029

1.5.1金字塔顶端：目标030

1.5.2位于金字塔下层的是渠道、方法和角度032

1.5.3全球顶尖创意分享平台——TOPYS033

1.62016年“第一网红”papi酱品牌策划034

1.6.1papi酱玩转内容创业035

1.6.2解密papi酱文案的写作技巧037

第2章文案写作中的产品/用户思维040

2.1写文案前如何进行数据分析041

2.1.1市场需求研究041

2.1.2巧妙利用产品价格043

2.2目标用户分析045

2.2.1用户行为调查045

2.2.2聆听用户的内心诉求047

2.2.3“发烧友”的世界你要懂051

2.3竞争对手文案分析054

2.3.1找准攻击性方向054

2.3.2对比竞争，让弱势变强势058

第3章文案写作技巧详解062

3.1如何让文案标题更有吸引力063

3.1.1文案标题的4种功能063

3.1.2衡量文案标题的4个维度065

3.1.39种经典文案标题写作手法068

3.1.4如何对文案标题进行试错071

3.2文案要让人看得懂072

3.2.1为什么你的文案不错，就是不卖货073

3.2.2如何写出逻辑清晰的文案074

3.2.3用金字塔图梳理文案素材076

3.3从用户角度表达产品定位078

3.3.1功能性定位079

3.3.2品类性定位081

3.3.3差异化定位084

3.3.4亚马逊的产品定位转变策略085

第4章几种常见文案类型实战方法088

4.1电商文案089

4.1.1如何写电商文案标题与开场089

4.1.2如何创作有说服力的电商文案内容091

4.1.3如何写让消费者有购买欲的电商文案结尾