项目1认识旅游市场营销课件(共21张PPT)《旅游市场营销（第五版）》（大连理工版）.pdfVIP

旅游市场营销

(第五版)

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任务1认识旅游市场营销的概念

任务2了解旅游市场营销观念与营销管理)

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◆1.理解旅游市场和旅游市场营销的含

义，知道旅游市场有哪些构成要素；

◆2.调查当地旅游企业做过什么旅游营销

活动，吸引了哪些游客到本地旅游。任务提出及实施

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一、市场和旅游市场

·1.市场

·“市场”是指一种商品或服务的现实需求者和潜在需求者的总

和。

●2.旅游市场

·

旅游市场是指一定时期内某一地区存在的对某旅游产品有现实需

求与潜在需求的购买者之和。

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二、旅游市场的构成要素

口(一)旅游者

旅游者数量

旅方者质量

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口(二)旅游购买力

可自由支

配的收入闲暇时间

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口(三)旅游动机

2.社会性4.求知探

动机索动机

1.身心健3.商务动

康动机机

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口(四)旅游购买权利

在购买旅游产品时不受某种法律、制度、政治等因素的

限制。如果受到这些因素的限制，旅游者对旅游产品就不具备

购买权利。

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口(五)旅游市场的特点

旅游需求的多样性客源市场的季节波动性

旅游需求的可诱导性对周围环境的敏感性

目的地选择的随意性旅游市场的竞争性

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口(六)旅游客源市场的发展趋势

居民旅游生旅游形式的旅游生态化

活的常态化多元化

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