项目6细分旅游市场与旅游市场定位课件(共23张PPT)《旅游市场营销（第五版）》（大连理工版）.pdfVIP

旅游市场营销

(第五版)

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任务1细分旅游市场

任务2选择目标旅游市场

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任务3明确旅游市场定位

任务1细分旅游市场目录页

◆1.明确旅游企业实施市场细分的客观

基础，举例说明市场细分的作用；

2.理解旅游市场细分的方法和市场细

分的基本原则。

任务提出及实施

》任务1细分旅游市场目录页

一、旅游市场细分的概念

旅游市场细分是指企业根据旅游者特点及其需求的差异

性，将一个整体市场划分为若干个具有类似需求特点的旅游者

群体的活动过程。

任务1细分旅游市场目录页

二、旅游市场细分的客观基础

市场需市场竞

求存在争日趋

差异性激烈

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三、旅游市场细分的重要性

1.企业情况分析2.市场细分

5.制定相应的市场

3.选择目标市场4.市场定位营销组合策略

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四、市场细分的意义

(一)有利于企业抓住最佳的市场机会

(二)有利于按目标市场的需要改良现有产品和开发新产品

·(三)有利于旅游企业集中使用资源

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五、旅游市场细分的方法

口(一)按旅游者的特点进行市场细分

按民族细分市场

按收入细分市场

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按年龄细1按性别细

分市场按职业及受教育程

分市场度细分市场

任务1细分旅游市场