《视觉营销设计》课件——项目二 跨境电商产品拍摄.pptxVIP

项目二跨境电商产品拍摄工商管理学院2024年5月10日

数码相机基础01拍摄辅助器材介绍02.置景与构图的基本原理03光线与色彩的应用04产品拍摄实操05

01数码相机基础FundamentalsofDigitalCameras

“一、数码相机分类二、镜头分类三、影响成像关键因素

一、数码相机分类

数码相机分类卡片相机准专业相机专业相机

机机身轻巧，价格低廉，拍照模式由机内程序控制，是初学者的首选相机，但是其成像效果一般。01卡片机“

此类相机中，有一些高端的机型内置了较大可变焦段的镜头，成像效果可以媲美专业的单反和微单相机。02准专业相机“

一般包含单反相机和微单，两者都是可以更换镜头，有着更多的参数调节，成像效果佳，价格相对昂贵。03专业相机“

二、常用镜头分类

常用镜头分类广角镜头标准镜头长焦镜头

广角镜头顾名思义就是其摄影视角比较广。适用于拍摄范围大的景物，能够很好地将场景和主题结合到一起，适合电商摄影中的海报拍摄。01广角镜头“

标准镜头的视角近似于人单眼直视的视角，从标准镜头中观察的感觉与我们平时所见的景物基本相同，适合电商摄影中的人像拍摄。02标准镜头“

长焦镜头使拍摄距离可以更长，这就意味着可以在很远的距离悄无声息地拍摄，所以多用于足球赛、野外动物拍摄。长焦镜头景深较小，容易使背景模糊，主体突出。03长焦镜头“

变焦镜头定焦镜头“根据焦距是否可变分类

定焦镜头特指只有一个固定焦距的镜头，只有一个焦段，或者说只有一个视野。定焦镜头相对于变焦镜头的最大优势就是对焦速度快且准确，成像质量好。01定焦镜头“

变焦镜头的焦距可以在较大范围内进行变化，在拍摄距离不变的情况下，能在较大幅度内调节拍摄的成像比例及透视，因此一只变焦镜头可起到若干个不同焦距定焦镜头的作用。02变焦镜头“

三、影响成像的关键因素

影响成像的关键因素ISO光圈快门

什么是ISO，在胶片时代，ISO通常被称为ASA，它指的是胶片对光的敏感程度。“01ISO

含义：相机的感光度对成像的影像：同等条件下：iso越高，成像越亮.01ISO“

光圈是拍摄时镜头打开的大小，光圈的大小值直接影响到进光量和景深“02光圈

光圈是以“f/”标注的。比如f/2.8、f/4、f/5.6、f/22等等。改变一档f/值，镜头中开孔的大小会变为当前大小的一倍或一半，进光量也随之增加一倍或减少一半。“02光圈

含义：相机进光孔径对成像的影像：同等条件下：光圈越大，成像越亮改变光圈会对拍摄造成众多影响，其中最值得注意的是景深问题。02光圈“

“02光圈大光圈效果小光圈效果

快门相机曝光的速度。对成像的影像：同等条件下：快门越慢，成像越亮。安全快门一个避免手持晃动而造成影像模糊的最慢快门值。“03快门

小结“数码相机分类常用拍摄镜头分类影响成像关键因素

02拍摄辅助器材Shootingauxiliaryequipment

拍摄辅助器材一、外拍人像辅助器材二、棚拍静物辅助器材三、棚拍人物辅助器材

一、外拍人像辅助器材

外拍人像辅助器材相机存储卡电池

外拍人像辅助器材机顶闪光灯常亮灯

外拍人像辅助器材反光板遮光板

二、棚拍静物辅助器材

棚拍静物辅助器材静物台棚拍闪光灯反光板和米菠萝

三、棚拍人像辅助器材

棚拍静物辅助器材柔光屏背景纸

小结“外拍人像辅助器材棚拍静物辅助器材棚拍人像辅助器材

03置景与构图的基本原理Thebasicprinciplesofsceneryandcomposition

布置场景与构图原理一、布置场景二、构图原理

一、布置场景

布置场景01纯色背景的产品布置

布置场景越来越多的产品拍摄需要进行小物品的搭配，使画面达到需要呈现的氛围，省去后期场景合成这一步骤。02场景搭建的产品布置

布置场景主体在中间

布置场景主体在一侧

二、构图原理

构图原理构图为艺术家为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空间，安排和处理人、物的关系和位置，把个别或局部的形象组成艺术的整体。

构图原理构图要具有审美性。如何去评价一幅摄影作品的好坏，每个人都会有自己的评价标准，而这种标准往往有很大的差异。但无论人们的评价标准差异有多大，总会有些评价原则是相同的，这种评价标准往往就是大家取得共识的、规律性的东西。

构图原理三分构图法

构图原理对角线构图法

构图原理S形曲线构图法

构图原理对称式构图法

构图原理三角形构图法

小结“布置场景构图原理

04光线与色彩的应用Thebasicprinciplesofsceneryandcomposition

摄影光线与色彩搭配一、摄影用光二、色彩搭配