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显示屏行业价格与市场竞争的微观经济学分析和探讨

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摘要：文章从微观经济理论探讨了显示屏行业的价格与市场竞争问题，并提出了过去的显示屏行业属于完全竞争行业、市场决定显示屏的价格、产品的价格就是行业的平均成本等观点，同时提出显示屏市场将进入垄断竞争阶段，分析了完全竞争和垄断竞争市场下的显示屏行业的价格与市场竞争。

关键词：LED显示屏行业；完全竞争；垄断竞争；价格；平均成本

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引言

由于中国经济的高速发展和北京奥运会、建国六十大庆、上海世博会等重大活动和场馆建设，使我国LED显示屏行业获得良好的发展机遇。近年来，行业销售额每年以25%~40%的幅度增长。显示屏行业的固定资产投入相对可以较小，流动资金需求量也不大，业内已形成基本配套的产业链，因此投入相对容易，每年有许多新成员加入。产品同质化、技术雷同化，大多数中小企业无核心竞争力，竞争的主要方式就是价格竞争。价格竞争一度影响行业的发展，使部分产品质量下降、技术进步缓慢，一部分企业处境相当困难。业内普遍有寻找避免价格竞争对策的良好愿望。显示屏发展的历史告诉我们，竞争不可避免，竞争使一部分优秀企业得到发展。显示屏行业的未来也同样存在竞争，经济学理论也给了我们相同的结论。

1过去的显示屏行业属于完全竞争行业

市场可以按不同方法进行分类，经济学通常按照竞争程度这一标准，从厂商数量、产品差别程度、厂商对产量和价格的控制程度及厂商进入市场的难易程度这些特点将市场分为：完全竞争、完全垄断、垄断竞争和寡头垄断四类。四种市场的产品价格的决定因素和竞争方式各不相同。农业、行业准入容易的制造业一般属于完全竞争行业；公用事业属于完全垄断；汽车制造业属于寡头垄断；有产品差异和品牌效应的制造业如饮料、香皂等属于垄断竞争。LED显示屏行业前几年是厂商的数量很多，上千个显示屏制造、销售商，产品差别很小，大部分企业采用相同的控制系统和套件材料，产品同质化，技术雷同化；没有厂商能控制价格，只要有几个厂商参与竞争，价格立即回归行业平均成本；厂商进入产业完全自由，固定成本可以较小，每年有企业关闭，也有企业进入，行业进入无技术、资金和政策壁垒，因此显示屏行业符合完全竞争市场的特点。

2市场决定显示屏的价格

根据经济学的需求规律和供给规律，商品的价格随着供给的增加而下降，如图1供给曲线D所示；商品的价格随着需求的增加而上升，如图1需求曲线S所示。在竞争性的商品市场中，商品的价格是由需求和供给两种力量决定的。在市场的供需关系不变的情况下，市场的价格是客观存在的，不会随着某个企业的生产状态变化而改变。只有当行业的供给曲线或市场的需求曲线变化，市场的价格才会发生变化。我们每个企业是市场价格的接收者。市场的价格即为行业均衡价格，如图1供给曲线D与需求曲线S的交点所应对的价格PO。这是因为完全竞争市场有大量互相独立的买者和卖者，每个买者和卖者的购买出幽售的产量只占市场总额中很小的一部分，市场价格只能有全体买者的需求总量和全体卖者的供给总量共同决定，所以每一个厂商只是市场价格的接受者，而不是价格的制定者。厂商改变销售量不会引起市场价格的变动。如果厂商想把自己的销售价格抬至比市场价格高，它的销售量便会急剧下降，所以单个厂商面对的是一条具有完全价格[来自www.LW5]弹性的水平需求曲线，如图2所示。所以在完全竞争的市场下，某个显示屏企业的销售量不影响我们行业的价格，显示屏企业也不可能自行决定销售价格，高于行业均衡价格将无法获得销售额。

完全竞争行业的价格也不是固定不变的，它会随着整个行业的均衡变化而变化。由于行业的管理、技术的进步和要素价格的下降等原因会形成供给的增加，如图3所示供给曲线SO移至S1，在需求曲线D不变的情况下，新的均衡价格为P1，价格下降，但数量增加。反之，如果要素价格上升，供给曲线移至S2，新的价格为P2，价格上升，数量下降。由此可见，过去的十年中，显示技术的进步拓展了显示屏的市场需要，但没有给厂商带来超额利润，许多企业的利润率都不及十年前。

3完全竞争下的显示屏价格就是平均成本

完全竞争产品的价格不但是市场决定的，而且价格必定是行业的平均成本，不可能有任何暴利。当市场均衡价格高于行业平均成本，则厂商获得超额利润，就会由新的厂商增加和原厂商扩大生产规模，其结果是供给曲线变动，价格下降。当市场[来自wW]均衡价格低于行业平均成本，则厂商均衡进入短期停止营业点，其结果是供给曲线变动，价格上升。因此完全竞争市场的均衡价格一定等于行业平均成本。

在完全竞争市场的企业单纯扩大经营规模也不可能获得超额利润。假如厂商扩大经营规模，可降低成本价并获得超额利润，其他厂商都这样做时，行业供给就会扩大，在市场需求不变时，产品价格会下