市场营销学:理论、工具与方法微课第7章---目标市场选择.pptxVIP

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教材信息市场营销:理论、工具与方法李东进秦勇主编人民邮电出版社2021年版

第7章市场营机会与目标市场选择

7.2.2目标市场选择目标市场(TargetMarket)是指企业在市场细分的基础上,以为满足现实需要或潜在需要的消费者和用户作为经营对象,依据企业自身的经营条件而选定或开拓的特定需要的市场。简言之,目标市场是指在市场细分的基础上,企业要进入的最佳细分市场。

1.目标市场选择的标准1有一定规模发展潜力2细分市场具有一定的吸引力3符合企业目标能力

2.目标市场选择模式

3.目标市场选择策略1(1)无差异市场策略2(2)差异化市场策略3(3)集中性市场营销

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