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中外广告史试题及答案

一、选择题

1.广告的定义是：

A.消费者的购买行为

B.商品及服务的信息传达

C.营销策略的执行

D.舆论的宣传

答案：B.商品及服务的信息传达

2.以下哪个是古代广告的形式？

A.彩色印刷广告

B.电视广告

C.喇叭广告

D.网络广告

答案：C.喇叭广告

3.第一条商业广告出现在哪个国家？

A.中国

B.美国

C.英国

D.荷兰

答案：D.荷兰

4.以下哪个时期是美国广告业蓬勃发展的时期？

A.19世纪

B.20世纪

C.21世纪

D.当代

答案：A.19世纪

5.哪个人被誉为现代广告之父？

A.高尔基

B.爱迪生

C.德怀特·洛文

D.毛泽东

答案：C.德怀特·洛文

二、判断题

1.古代社会中的广告主要采用喇叭广告形式。

答案：对

2.古代埃及有关角斗士比赛的广告刊登在金字塔上。

答案：错

320世纪初的《国士无双》是日本最早的电子广告。

答案：错

4.广告业在当代中国发展迅速，已成为GDP的重要组成部分。

答案：对

5.在美国，广告产业的总收入超过了电影产业的总收入。

答案：对

三、简答题

1.请简要介绍一下古代广告的形式和内容。

答案：古代广告主要采用喇叭广告的形式，即在广场上或街道上鸣

放喇叭，向大众宣传商品或服务信息。这些广告的内容通常包括商品

的特点、价格、销售地点以及与其他商品的对比等信息。

2.简述美国广告业在19世纪的发展情况。

答案：19世纪是美国广告业的蓬勃发展时期，随着工业化和交通运

输的发展，大量商品涌入市场，需要有效的宣传手段来吸引消费者。

广告从简单的文本描述逐渐演变为图像和插图的结合，广告投放渠道

也从报纸和杂志扩展到街头、剧院以及铁路车厢等地。这一时期的广

告为后续的现代广告打下了基础。

3.请分析当代中国广告业的特点。

答案：当代中国广告业发展迅速，成为了GDP的重要组成部分。

中国广告业的特点包括：广告媒体多样化，涵盖电视、广播、报纸、

互联网等多个领域；广告形式创新，涌现出一系列优秀的广告创意和

营销策略；行业市场竞争激烈，广告公司之间的竞争压力较大；消费

者接受能力增强，广告对于品牌推广和产品销售起到了重要作用。

4.简述现代广告对社会和经济的影响。

答案：现代广告对社会和经济产生了深远的影响。首先，广告为企

业提供了推广产品和增加销售的重要途径，对经济的发展起到了促进

作用。其次，广告改变了人们的消费观念和行为，引导消费者购买特

定的产品或服务。同时，广告也塑造了品牌形象，增加了企业的知名

度和竞争力。然而，广告也存在虚假宣传和信息过载等问题，需要加

强监管和规范。

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