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艺恩
2024
2024
防晒衣消费趋势洞察
防晒衣消费趋势洞察
艺恩出品2024年05月
艺恩出品2024年05月
前言
前言艺恩
防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅
防晒衣行业正朝着更加细分和专业的方向发展。消费者不再仅
仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、
仅满足于防晒功能，而是追求更全面的防护，如抗紫外线、防风、
防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质
防水、抗敏感、易收纳等。此外，随着科技的进步，防晒衣的材质
和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。
和设计也日趋创新，从而满足消费者日益增强的防晒需求。
根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核
根据防晒衣穿着场景的专业性，我们将防晒衣人群划分为硬核
党（溯溪、越野等专业场景）、轻户外人群（露营、骑行等轻户外
党(溯溪、越野等专业场景)、轻户外人群(露营、骑行等轻户外
场景）和日常穿搭人群（以上班通勤、搭配等场景为主）。TA们的
需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科
需求和产品偏好各有侧重，硬核党以户外品牌为主，重视产品的科
技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，
技面料和户外附加属性；轻户外人群以运动品牌和新消费品牌为主，
兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌
兼顾产品的防晒功能和版型设计；穿搭党则以运动品牌和时尚品牌
为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。
为主，更关注产品的设计感和风格穿搭，愿意为明星同款买单。
在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的
在营销玩法上，KOL种草和明星效应是防晒衣营销最为重要的
方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，
方式，在即将迎来的防晒衣销售旺季，品牌可通过社交媒体平台，
发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消
发布时尚搭配指南、明星穿搭示范、户外场景穿搭等内容，提升消
费者
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