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中国动漫产业分析报告

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中国动漫产业分析

一、动漫产业现状

（一）中国动漫产业发展现状

中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以

上。到2005年底，全国47个省市少儿频道和3个卡通卫视频道开播，动画节目

的需求量一年将达到100万分钟。相形于巨大的市场需求，2003年中国国产动

画片产量却仅有2.9万分钟。2001年世界动画产值达310亿美元，其周边及衍

生产品的产值大约为4000亿美元，然而这块大蛋糕却似乎和中国无关，目前的

中国动漫业大多处于亏本的尴尬境遇。

中国动漫业现在的发展很不成熟，还没有形成基本的产业链。国际动漫产业链基

本上由三个层次组成：动漫产品本身；音像产品；动漫衍生品。

目前中国动漫业只是处于第一、二层次,能完整开发衍生产品的很少。

中国动漫作品没有形成自己的品牌,又加上行业问题、盗版问题等，结果把中国

动漫爱好者培养成是正版和盗版相结合的消费者。

（二）国际动漫产业发展现状

目前国际动漫产业已经形成了比较成熟的产业链，国际动漫业基本形成美、日、

等几大巨头的格局态势。

根据2004年的数据显示，全球数字容产业产值预计将达2228亿美元，其中网络

游戏业产值达800亿美元，动画业产值达450亿美元，与游戏、动漫业相关的周

边衍生产品产值则在5000亿美元以上。

美国有8大动漫公司，是全世界最大的动漫国家，按照1：3的产值加在一起，

这个行业每年的收入超过1000亿美元。日本游戏市场每年创造着两万亿日元市

值规模，动画业年产值在国民经济中达到了第6位，动画年营业额超过90

亿美元；作为后起之秀的国，其游戏产业已占本土企业总收益的34.3%，

国动画产品年产值达15亿美元。

（三）中外动漫产业发展对比

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目前，美国是全球最大的娱乐产品输出国。其动画产品和衍生产品年产值达50

多亿美元。全球每年前10位票房的大片中，一般都有几部美国动画片。近10

年来，日本的漫画，游戏，动画片的越来越受到世界各国的注目，动画市场在

2002年总体规模达到2万亿日元。日本卡通产业的迅速发展，与历届政府把发

展文化产业尤其是漫画，动画等作为一项基本国策十分不开的。

中国动漫产业虽然近年来取得了长足的发展，但总体上发展比较缓慢，与日本，

美国相比差距很大。其中容是中国动漫发展的主要瓶颈所在，其中原因是首先是

对青少年应试教育的偏重，导致缺乏有利于创作的宽松环境；其次是青少年作者

自身的文化和社会经验积淀较少，难以创作高质量的剧本；另外是将漫画认为是

低幼读物的长期误解，使作品题材受到局限。在漫画产业高度发达的日本，漫画

创作已经发展到工业化阶段，形成了自我造血功能，每年有很可观的收益，而中

国的漫画作者大多单打独斗，经营惨淡啊。

如果追溯动漫发展的历史，中国确实有着比较辉煌的一页。世界上第一部长篇动

画电影《白雪公主》诞生于1937年，而早在80年前的1926年，中国就已推出

了自己的动画片《大闹画室》。1941年由万籁鸣执导的亚洲第一部动画长片《铁

扇公主》在日本更是轰动一时。据说日本故事漫画和电视动画片之父手塚治虫就

是因为童年时代邂逅这部《铁扇公主》，决定放弃了成为医生的机会，走上了成

为一位著名漫画家的道路。

《铁扇公主》之后《大闹天宫》、《哪吒闹海》等片的出现也进一步引起全世界动

漫界的瞩目，在各大国际电影节上为中国赢得了巨大的荣誉。直至1988年，由

美术电影制片厂拍摄的《山水情》成了中国水墨动画片的绝唱，也成了中国动画

彻底商业化之前的最后一部艺术精品。

然而，在20世纪80年代后期，悟空的筋斗云被阿童木的十万马力远远甩在了后

面，就这样作为动漫“鼻祖”的中国在这场游戏角逐中落伍了。

2005年全球数字动漫产值达2500亿美元，与网络游戏、动画业相关的

周边衍生产品产值则在5000亿美元以上。然而，这么大一块“蛋糕”却只有美、

日、等几个动漫业巨头分割瓜分。

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目前中国的动漫市场份额占有方面，日本动漫占了60％，欧美动漫占29％，而

中国原创动漫，包括港台地区在也不足11％。

2004年中国的动漫产业市场收入是117亿元人民币，虽然在200