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短视频平台该何去何从？

短视频的风潮近来吹的有些猛。人人、陌陌、美图秀秀先后加入

战局。而老大哥微视也在近日高调推出了主打特效的全新酷炫版，在

持续推新的路上再度扔下了一枚重磅炸弹。

毫不夸张的讲，如今短视频已然成为布局移动互联网的标配，尤

其4G的助力下，正逐步走向趋于主流的地位。

然而任何新事物的崛起总是伴随着各种嘈杂的非议，短视频亦

然。缘于国内用户内向的性格，和创新力的缺乏，以UGC为内容核心

的短视频应用将何以为继，一直以来是质疑最大的声音。

短视频先天不足的逻辑成立吗?

诚然，国内用户相较国外来讲要内向很多，但实际上经过微博、

微信近几年来的分享习惯培养和开放思潮的影响，国内用户已经非常

富有娱乐精神，且乐于在社交平台上进行各种分享。

至于创意，国内用户整体上确实还亟待培养，但这并不意味着优

质UGC内容的匮乏。中国庞大的人口基数，和受教育程度的高低不一，

其实使国内用户在思想上形成了一个错综复杂的多层平行结构，每个

平行层都有巨大的数量基础。也就说有创意爱分享的用户实际上并不

算少。

那么既然中国人既不内向，同时还不缺乏创新力，两大质疑解决

了，是不是就可以说明短视频在中国就一定会爆发吗?

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要知道纵然大道至简，但其中的线条却往往错综复杂。简单粗暴

的逻辑，并不比意淫高尚到哪里去。短视频发展的核心当然没有这么

简单。事实上分享和创意只是一个基础。关键在于，短视频应用能不

能做起一个良性循环的生态平台。

首先吸引用户上传，留住优质用户不断贡献高品质内容，同时吸

引普通用户的持续深度参与。

其次，基于短视频更强的可观赏性和娱乐性，以及短小、快速、

直观的特点，也让短视频应用在社交外，还有更强的娱乐属性和媒体

属性。所以，吸引用户上传视频之外，吸引用户留在应用看视频同样

是短视频应用不可忽视的问题之一。

而上述二者的逻辑关系，却并非鸡生蛋还是蛋生鸡的关系，而是

相互依存、相辅相成的一个整体。因为用户既可能基于长期的观看需

求而逐步转化为优质内容的贡献者，又有可能因为上传需求而逐步成

为一个忠实的短视频观众。也就是说，只有在二者都做到极致的情况

下，平台生态链才可能得以形成，用户才能将短视频作为生活的一部

分而得以存在。

是时候探讨短视频的平台生态了

具体来讲，要吸引用户上传，则又有两大基本问题需要解决。一

是能让用户产生上传视频的动力，二是拥有这种动力转化为行动的条

件。

被关注的欲望，始终是人类在社交中乐于分享的基本源动力。这

其中的启示就是，短视频首先要有社交链条的充实和完善，而且越丰

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富越好。因为只有社交链条的快速导入，用户才可能在平台内迅速找

到存在感，并激活上传分享的动力。而动力有了，并不代表一定会转

化为行动，因为期间你可能仍有多种顾虑。简单来说，就是拍出优质

视频的门槛是否足够低，以及是否能达到理想中的个性化表达。就这

一点来讲，微视和美拍其实已经做到了一种极致。随随便便一个视频，

加上特效，已经完全可以做到不亚于一个专业MV级别的水平。至于

社交链条，无疑被腾讯大社交矩阵所拥抱的微视，其优势不言而喻。

但不得不说，这仍然只是一个基础，实际上冰山以下，决定成败

的更大一部分还在于对产品的运营能力的巨大考验。

一方面产品要能从大量上传中迅速发掘优质内容并向用户推荐，

解决用户有的看，并看的爽的问题，从而增强产品粘性。同时平台本

身还需有足够强的孵化效应和影响力，能为用户带来高价值回报，从

而不断激发优质用户的创作活力，并最终形成普通用户越看越爱看，

优质用户越发越有劲的良性循环。

另一方面，产品还需要对用户的使用习惯进行持续引导，通过巧

妙的运营手法，不断激发用户深度参与到各种话题中来。比如通过各

种有趣的模仿活动，让用户真正乐在其中，在不断的尝试中形成短视

频表达习惯，从而激活产品的氛围和人气，形成高度互动的产品气场。

同时，还要在运营中，给予更多潜在优质用户的成长空间，能不

断向优质达人群体输送新鲜血液，形成生态链的健康循环。这一点上，

典型案例如微视春晚海选、微视好声音等，便让不少优质用户从中脱

颖而出，并成为当下炙手可热的红人。而这种结果，无疑也将不断刺