2024健康消费市场趋势.pptx

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健康消费

健康消费

健康消费

健康消费

市场概况

品类趋势

细分赛道

趋势洞察

目录contents

健康消费

市场概况

炼丹炉分析师团队—Analysistecm

2024Healthyconsumer

markettrends

炼丹炉

2017.06

2023.08

市场监管总局《保健食品新功能及产品技术评价实施细则》

保健食品新功能定位应当明确分为补充膳食营养物

质、维持或改善机体健康状况、降低疾病发生风险

因素三类。

2023.09

2023.12

中国营养学会《中国居民膳食营养素参考摄入量(2023版)》

基于科学性、延续性、专门性、目的性四大基本原则，对涵

盖能量、各类营养素以及其他膳食成分的70余个营养素和其

他膳食成分进行了细致的修订和确认。对不同年龄段、不同

性别人群修改身体健康指标。

国务院《国民营养健康计划》

完善营养法规政策标准体系；加强营养能力建设；强化营养和食品安全监测与评估；发展食物营养健康产业；

大力发展传统食养服务；加强营养健康基础数据共享利

用；普及营养健康知识科普宣传。

市场监管总局《保健食品标志性规范标注指南》

保健食品标志为依法经注册和备案的保健食品的专有标志，俗称“蓝帽子”标志。该标志可根据实际需要等

比例变化，图案、颜色应与指南保持一致。国家规定凡是保健食品必须认证蓝帽子商标才能进行销售。

在健康食品产业快速发展的趋势下，政策监管持续加强

炼丹炉

资料来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

45.0%

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20152016201720182019202020212022

—健康素养水平—基本知识和理念健康生活方式与行为—基本技能

中国居民健康素养水平提升，导致健康消费需求增加炼丹炉

随着我国经济的稳步增长和人民生活水平的显著提升，公众对于健康问题的关注也日益增加。特别是在近年来全球性的疫情冲击下人们对健康的认知有了更深刻的理解，意识到了健康素养的重要性。中国居民不仅在日常生活中注重饮食平衡、积极锻炼，而且更加注重疾病预防和健康管理，通过多渠道获取健康信息，积极参与健康教育活动。政府部门和各级卫生健康机构也在加大健康教育的力度，普及健康知识，推动健康生活方式的形成，从而使中国居民的健康素养水平得到了显著的提升。

中国居民健康素养水平及细分类型

资料来源：国家卫健委，炼丹炉大数据

大健康趋势下，国内保健品市场规模持续增长炼丹炉

随着人们健康意识的提高和生活水平的提升，国内保健品市场规模持续增长。从2016年至2023年的数据可以看出，每年的销售额都在稳步上升。特别是到了2023年，销售额更是达到了3283亿元，相比2016年的1446亿元有了显著的增长。其中，2020年和2021年的销售额分别达到了2503亿元和2708亿元，显示出市场的活跃度。整体而言，大健康趋势下，国内保健品市场展现出了强劲的增长势头。

中国保健品市场规模(亿元)

资料来源：公开数据，炼丹炉大数据

不同年龄段人群滋补养生渗透率

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分

中老年人群渗透率高，女性与年轻人成为市场新驱动炼丹炉

用户画像显示，中老年人对滋补养生的渗透率较高，而年轻人的养生需求成为市场新驱动。54-64岁人群的渗透率达到29%,24岁以下人群为19%。女性用户高于男性，占整体用户的84%。一线城市和新一线城市对药食同源产品的需求旺盛，占比达70%。

健康养生食品用户性别分布

女性84%

一线城市新一线城市二线城市三线城市三线以下城市

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资料来源：公开资料，炼丹炉大数据整理

健康养生食品用户城市级别分布

男性16%

排名

健康需求

增长率

2

减肥减脂

睡眠健康

109%

98%

3

肠胃健康

43%

4

咽喉健康

347%

5

鼻部健康

108%

6

眼部健康

52%

7

增肌塑形

129%