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啤酒游戏实验报告
NANCHANGUNIVERSITY
啤酒游戏实验报告
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啤酒游戏实验报告
实验名称：啤酒游戏。
实验目的、要求：
(一)目的：掌握多级库存管理中的库存成本、库存控制的概念以及供应链一体化决策的思想，了解牛鞭效应的产生原因，知道信息共享、缩短订货提前期、及时配送等消除牛鞭效应的方法。
（二）要求：
（1）假设只经营一种产品：啤酒。啤酒由制造商生产出来，先卖给批发商，然后再由批发商卖给零售商，最后在零售商的店里卖给最终消费者。现实的情况当然要复杂得多，但这里只是游戏，就只有零售商、批发商、啤酒制造商、游戏记账员（担任顾客）四个角色，4人组成游戏的一个小组。按游戏规则完成游戏，并填制表格。游戏成员之间不得互相透漏其客户需求。
（2）按游戏数据制作消费者、零售商、批发商的订购量曲线图及制造商的生产量曲线图。
（3）分析牛鞭效应现象产生的原因及可解决的办法。
（4）分析需求的随机性、延迟供应、在途时间等对订货决策和库存的影响。
（5）假定上下游之间可以交流信息，模拟得到实验结果，分析11
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批发商表格
轮次
批发商（姓名:）
零售商
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生产商表格
轮次
生产商（姓名：）
批发商
延迟
现有
生产
生产
生产商生产量
外包
需求
销售
库存
一
二
初始值
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利润汇总表
角色
延迟销售
延迟销售赔偿金额
订单次数
订单成本
总计库存
总计库存成本
总订货量
销售总成本
销售总量
销售额
毛利润
净利润
零售商
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267.5
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65.75
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批发商
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227.5
89.75
73.55
生产商
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0.78
71
63.9
71
106.5
36.75
26.97
供应链总利润=51.6+73.55+26.97=152.12
第一次实验总结：
1、牛鞭效应
（一）牛鞭效应分析
根据实验数据我们制作了以下图表进行分析
从以上图表可看出从消费者到制造商这一过程中需求的变异程度不断放大，牛鞭效应明显。
（二）牛鞭效应产生的原因
在实验中组员之间严格按照游戏规则不与上一层商家交流信息，需求信息不能实现共享、信息透明度不够，这是产生牛鞭效应的最主要原因。同理在现实经济生活中产生牛鞭效应是因为供应链上的信息流从最终客户向原始供应商端传递时候，无法有效地实现信息的共享，从而使得信息扭曲而逐渐放大，导致了需求信息出现越来越大的波动。但是经济生活中导致牛鞭效应的原因不仅于此，它更加多元化。牛鞭效应产生的原因主要是需求扭曲而造成，而造成需求扭曲主要有以下几个方面的原因：
供货时间
供货反应的时间是产生牛鞭效应最重要的原因之一。供货反应时间与需求的扭曲主要反映在安全库存上。供货时间是下级企业向上级供应商订货后，货物送
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