微信视频号内容搭建规划方案 .pdfVIP

如下表所示。

人事资源

团队搭建阶段目标推广资源

团队分工策略定制多平台推广

内容定位

运营启动

1、团队搭建及分工

微信视频号平台特性要求我们既要做出贴近用户、人格化、泛

娱乐的内容，又要做到内容优质、持续输出。要做到专业化和高效

化，要求内容创作者需要拥有一定的内容能力与运营能力，并且需

要以下6个职能分工，具体分工及职责规划如下：

（1）导演：短视频作品的总负责人，负责人员的组织、工作的

协调、成品的质量把控。

（2）编剧/策划：编剧/策划进行短视频剧本的创作，负责内容

的选题与策划、人设的打造。

（3）演员：演员根据剧本进行表演，或根据人物设定特色进行

演绎。

4）摄像师：摄像师负责拍摄剧本要求的镜头。

（5）剪辑师：剪辑师对画面素材和声音素材进行筛选、整理、

剪辑，将原本分割的素材进行合成，制作成完整的短视频。

（6）运营：运营负责微信视频号的运营、推广，包括账号信息

的维护更新、短视频的粉丝互动、数据收集与跟踪、短视频的推

广、账号的广告投放等。

以上为短视频创作团队较为完整的配置，我们可以根据实际条

件对现有人员进行分工，或调整承担相应职能的人。例如可以将导

演、编剧工作合并交给一个人负责，将摄像师、剪辑师、运营的工

作交由一个人负责

团队人员名单及具体职责分工，详见下表：

序号姓名分工职责备注

1

2

3

4

（具体人员及分工待定）

2、阶段目标、策略定制、内容定位、运营启动

在阶段目标方面，系统性创建全新内容，是一个从无到有、从

零到进入大众视野的阶段，该阶段的主要目标为：打基础、确定整

体大方向、梳理高效工作流程的阶段。

经过一个月左右的运营，该栏目内容将进入成熟运营阶

段。此阶段目标为栏目内容快速发展，精准有效地吸引大量目标用

户关注，成为特定领域占领相关用户群体的唯一的、最具权威的短

视频系列作品，最终完成传播目标。

在策略定制方面，遵循短视频平台的底层逻辑。具体要求如

下：

（1）文案表述亲民化。比如要做知识科普类的内容，这类内容

往往都是比较枯燥的，那么创作者就要试图将这些枯燥的理论转换

成大家都能听懂的事情，给人一种轻松的感觉。（2）视频要有价

值点。情绪价值、信息价值、内容价值，有用的信息前置，引导用

户看完，提高用户的期待性，让用户不知不觉看完视频。（3）黄金

3秒原则。爆点内容要放在前面，把开头做好，把人留下来。（4）

专业是流量的敌人。做的内容不要太专业化，短视频始终有其娱

乐、放松属性，用户不是来听课的，如果听你的内容还需要用脑袋

思考，那么用户就不想留下来。

在内容定位方面，筛选目标人群在精准而不在众多，且内容定

位最终要为项目最终目标服务，在满足以上基本要求的前提下，兼

顾平台的个性化推荐系统。

确定内容定位后，考虑到内容生产的可持续性，可以提前梳理

好内容灵感来源、积累素材库、框架、可延伸的内容等。因此在作

品发布前，可以填充下表：

选题库

资料库

视频素材

内容方向

内容栏目

内容亮点形成鲜明的记忆点/剧本模板

内容

画面风格视觉适宜、色调和谐

语言风格轻松/严谨、尽量使用方言

传达价值观正能量

人物名字