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一校一品创建特色品牌实施方案定稿

一、方案背景

学校开展“一校一品”创建活动，是为了落实中央和省、市教

育部门对教育压力测试的指导意见，引导学校运用自主创新的理念

和方法，实现教育教学科研与社会需求的良性互动。其中，打造特

色品牌是“一校一品”创建活动的核心任务之一。本方案旨在借鉴

国内外优秀学校在打造特色品牌方面的成功经验，结合学校自身实

际，制定可行性强且具有可持续性的实施方案，助力学校建设成为

良好的特色品牌大学。

二、方案目标

1.打造出具有学校特色、能够传达学校形象和精神、赢得社会

认可的品牌。

2.建立起一整套市场推广、宣传的工具和方法，将特色品牌落

地生根，形成可持续发展的局面。

3.提高广大师生对“一校一品”的认识和参与度，激发其参与

品牌创建的热情。

三、实施步骤

1.品牌理念制定

(1)指导思想：充分挖掘学校的优势资源，结合学校教育教学、

科研实践和社会需求，提出打造具有学校特色、突出学校特点的品

牌理念。

(2)研究方案：成立由学校领导、教师和学生共同组成的品牌

研究小组，制定品牌理念策划方案，包括对目标市场、对手品牌、

核心优势、品牌形象和口号等进行深入分析和比较，提出可行的品

牌策略。

(3)方案制定：品牌研究小组汇总分析结果，综合各方面意见，

确定学校品牌理念，制定可行性方案。

2.品牌宣传制定

(1)宣传理念：以学校品牌理念为基础，通过宣传，让更多的

人了解学校的特色、概念及特点，树立学校品牌形象。

(2)宣传策略：确定品牌形象和口号，结合传统和新兴媒体渠

道，掌握媒体和受众的态度和行为规律，采取多种形式的宣传手段，

吸引目标市场关注学校品牌，积极推广学校品牌。

(3)宣传实施：建立品牌宣传工作指导制度、品牌宣传策划方

案、品牌宣传方针，严格按照计划实施宣传活动，将品牌宣传融入

到学校日常生活中。

3.品牌推广实施

(1)推广理念：以品牌特点和特色为核心，结合市场的需要，

以多种形式传递学校品牌的信息，满足不同市场和用户的需求。

(2)推广策略：以学校品牌理念为基础，制定推广策略和计划，

包括制定计划、设定目标、针对性推广活动、推广渠道选择、营销

策略制定、传播方式选择等。

(3)推广实施：落实品牌推广计划，运用各种渠道推广学校品

牌，包括网络推广、宣传材料、专业展览、学术交流、校企合作等

多种途径，帮助树立学校品牌的形象和价值，扩大品牌影响力。

四、实施效果评估

1.定期评估品牌市场份额、声望及品牌价值等关键数据。

2.定期评估品牌策略和宣传策略、推广活动效果及成本效益。

3.定期评估员工和学生对品牌活动参与度、品牌权益保护和品

牌创新能力，确保品牌活动落地生根。

五、实施保障

1.成立“一校一品”工作领导小组，领导小组负责制定具体工

作方案，并监督品牌活动的开展。

2.制定品牌活动守则，使各级学校工作人员、学生了解并遵守

品牌活动的相关规定，确保品牌活动的顺利进行。

3.加强品牌活动的宣传，使所有工作人员及学生都参与到品牌

活动中来。

4.不断完善品牌活动的各项工作，使品牌活动始终保持良好的

运营状态。

六、结论

本方案针对学校建设特色品牌这一需求，通过定位、策略、推

广和保障等四个方面提出了完善的实施方案。以品牌理念为基础，

以多形式宣传推广为手段，积极推进“一校一品”工作，打造具有

学校特色的品牌，树立学校品牌形象，提升学校影响力，以给学校

学科建设、教学质量提高、学生就业创业等方面注入新的活力。