2018年10月自考00058市场营销学试题及答案.pdfVIP

2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码00058)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1．“北方”油漆厂推出多种无甲醛、无苯的绿色环保油漆，获得消费者的普遍好评，其持有

的市场营销哲学类型是（D）

A．生产导向B．产品导向C．推销导向D．社会营销导向

2．某5A景区“十一”长假期间通过收取高额门票的方式控制入园游客数量，此时该景区所

面临的市场需求状态是（C）

A．负需求B．潜在需求C．过量需求D．下降需求

3．企业经常通过各种方式与顾客联系、沟通，不断向顾客提供关于企业产品的各种信息，

以促进新产品的销售，这在关系营销层次中属于（B）

A．基本型关系B．主动型关系C．责任型关系D．响应型关系

4．某图书音像商店通过摄像机观察消费者的购买行为，这种收集一手资料的方法是（A）

A．观察法B．实验法C．专家调查法D．深度小组座谈法

5．市场营销信息系统中，营销管理人员用来解日常有关企业外部营销环境发展的各种信

息来源的系统是（B）

A．内部报告系统B．营销情报系统C．营销调研系统D．营销决策支持系统

6．某企业生产的“智能变频”空调市场份额与其最大的竞争对手相比处于优势地位，且其市

场成长率超过10％，则该战略业务单位属于（A）

A．明星类业务B．问题类业务C．金牛类业务D．瘦狗类业务

7．“中远”轮胎厂为确保获取优质且稳定的橡胶资源而收购一家橡胶厂，这种一体化成

长战略属于（B）

A．前向一体化B．后向一体化C．横向一体化D．双向一体化

8．“特迅”公司原主营业务是汽车制造，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种

多角化战略属于（D）

A．垂直多角化B．同心多角化C．水平多角化D．跨行业多角化

9．威胁水平高而机会水平低的营销环境是（D）

A．理想环境B．冒险环境C．成熟环境D．困难环境

10．“达信”服装公司、“冰州”滑雪场与“兄弟”影业公司为争夺消费者而互相竞争，他们彼此

属于（A）

A．愿望竞争者B．一般竞争者C．品牌竞争者D．产品形式竞争者

11．“颐阳”公司在竞争激烈的服装市场中选择6-12岁青少年为目标市场，专门为其生产服

装服饰并取得良好的业绩，这种基本竞争战略属于（C）

A．差异化战略B．成本领先战略C．集中化战略D．密集型成长战略

12．红星纽扣厂专门生产纽扣以服务予被大型服装企业忽略的细小市场，通过专业化经营占

据有利的市场地位，该企业的市场竞争地位属于（D）

A．市场领导者B．市场挑战者C．市场追随者D．市场补缺者

13．消费者从某点评网站获得关于“开阳”饭店的用餐者评价信息，这种获取信息的渠道属于

（C）

A．个人来源B．商业来源C．公共来源D．经验来源

14．“其美”公司只生产小学生桌椅，并且只面对各小学进幸亍销售，该公司的目标市场选择

模式是