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摘要
互联网技术日新月异，使得购物方式日趋多样化，人们生活便捷程度极大提
高。在近些年的移动互联网浪潮中，O2O新零售模式成为新热点，社区团购作
为O2O新零售的“最后一公里”，在新型冠状肺炎疫情这样的特殊社会环境下，
再次受到社会各行各业的高度关注，迎来发展高潮。截至2021年，社区团购坐
拥超过6.46亿用户，其发展速度不可谓不快，是什么原因导致其快速扩散？人
们又是基于何种原因采用这一创新购物模式？都是值得我们探究的问题。
1962年，美国学者罗杰斯提出创新扩散理论，该理论解
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