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体体育育经经济济学学（（重重点点））

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《体育经济学》

第⼀章导论

⼀、什么是体育经济学

体育经济学是⼀门以经济学为理论基础，运经济学的研究⽅法，将体育领域中现实存在的经济现象和经济⾏为以及体育与经

济发展的关系作为研究对象的部门经济学

⼆、体育经济学的产⽣、发展

1、体育经济学产⽣的现实基础：职业体育和营利性体育组织的产⽣

2、体育经济学发展的现实基础

（1）发达国家经济增长的影响（2）市场失灵的影响

（3）原计划经济国家改⾰的影响（4）奥林匹克运动发展的影响

三、体育经济学的研究⽅法

（⼀）实证研究与规范研究相结合

（⼆）定量分析与定性分析相结合

（三）静态分析与动态分析相结合

（四）宏观分析与微观分析相结合

（五）博弈论⽅法的运

第⼆章相关经济学理论

第⼀节产业组织学

⼀、基本概念

（⼀）产业是具有某种同类属性的企业经济活动组成的集合

（⼆）产业组织指同⼀产业内企业间的组织或市场关系；这种市场关系包括：交易关系、⾏为关系、资源占关系和利益关系

（三）产业组织学是以微观经济学理论为基础，研究企业、产业、市场三者的组织形式及其相互关系。核⼼：市场竞争状况、

企业⾏为模式、市场绩效及社会福利效果等

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【市场结构、市场⾏为、市场绩效、产业组织政策、博弈论】

（阅读理解理论内容即可，第三篇具体分析体育市场中的相关理论）

三、市场结构

指市场上各产业中，市场参与者之间，包括买⽅之间、卖⽅之间、买卖双⽅之间以及市场内已有的买卖双⽅与正在进⼊或可能

进⼊市场的买卖双⽅之间在交易、利益分配等⽅⾯存在竞争关系及相应的市场竞争状况

（⼀）类型及特征

1、完全竞争市场：市场集中度很低；产品是同质的；买⽅和卖⽅具有完全的信息，不存在任何交易成本。

2、完全垄断市场：产业集中度极⾼；没有直接替代品，可以忽略产品的差异性；进⼊壁垒⾮常⾼（各种联盟，国际奥委会）

3、寡头垄断市场：市场被少数⼤企业所控制；产品基本同质或差别较⼤；近进出市场困难

4、垄断竞争市场：市场内企业数量多；产品有些别；进⼊和退出容易（运动品牌服装）（⼆）影响市场结构的因素

1、市场集中度

是指特定产业的⽣产经营集中的程度，衡量某⼀市场（或⾏业）内⼚商之间市场份额分布的⼀个指标，通常某⼀特定市场中

少数⼏个最⼤的⼚商所占有的市场份额集中程度越⾼，说明产业中⼏个最⼤的企业拥有较⼤的经济⽀配⼒，或说该产业具备了

⼀定程度的垄断能⼒

在体育产业中，⽣产向少数企业集中的现象屡见不鲜。如CCTV5

影响市场集中度的因素

（1）企业规模

在产业市场容量既定的情况下，少数⼤企业的规模越⼤市场集中度就越⾼

（2）市场容量/市场规模

⼀般来说，促进集中度提⾼的因素主要包括

①企业对于垄断的欲望

②特定的进⼊壁垒，如企业对于技术专利、资源垄断或消费等战略优势的长期占有

③⾦融⽅⾯的原因，如企业能够通过兼并获得诸如减免税收、廉价收购其他有潜⼒企业等各种⾦融利益

④降低因素：反托拉斯法、市场规模的扩⼤

2、产品差别化

是指同⼀产品内部不企业⽣产的同类产品或同类服务，在产品或服务质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务

等⽅便存在差异，进⽽形成互相不可替代的状况形成产品差异化的原因

（1）客观的产品差别，主要包括产品的物理性差别，如途相同的商品在外观、设计、结构⽅⾯的差别等

（2）主观的产品差别，买⽅的习惯差别、卖⽅⼴告宣传等诱导性促销造成的差别

3、规模经济

4、进⼊和退出壁垒

（1）进⼊壁垒是指“潜在企业”或新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍因素（2）进⼊壁垒的构成要素：绝对成本壁

垒、规模经济壁垒、信息知识壁垒、产品差异壁垒、法律性壁垒等

（3）市场进⼊壁垒程度的度量指标：根据经济规模与市场总规模的⽐例、必要资本量、产品差异化程度、绝对费、产业和

企业的专利特许数量、交易和批准等⽅⾯的制度规定

（4）退出壁垒是指企业退出某⼀⾏业市场时遇到的阻碍

（5）退出壁垒的构成要素

①资产专性和沉默成本②潜在费③政治法律的限制

四、市场⾏为

指企业的市场⾏为，即企业根据市场环境，为谋取更多利润和更⾼的市场份额⽽采取并实施的战略性⾏为或⾏动

（⼀）企业的定价⾏为

1、价格竞争

价格竞争包括降价竞争和旨在限制新企业进⼊市场的阻⽌定价

进⼊阻⽌定价（限制性定价）是指在寡头垄断企业内，企业采取适度降低产品价格的策略。在阻⽌新企业进⼊的同时⼜课使其

获得垄断利润的定价⾏为

进⼊阻⽌定价是⼀种长期价格⾏为，在短期内仍有“微利”

2、价格协调

价格协调是指企业之间在价格决