影视广告设计（李静）PPT全套完整教学课件.ppt

液压式云台四、移镜头表现方法：移镜头的拍摄技巧最初是由法国摄像师普罗米奥首次使用，在电影中首创了横移镜头，即把摄影机固定在移动车上，沿着轨道进行拍摄。轨道车移镜头与摇镜头的区别移镜头：拍摄角度不变，摄像机本身位置移动，适合拍摄距离较近的对象；摇镜头：摄像机的位置不变，拍摄角度发生变化，适合拍摄距离较远的对象；移镜头比摇镜头有更大的自由度，它能打破画面的局限，扩大空间视野，表现广阔的场景。五、跟镜头表现方法：摄像机紧随着运动着的人或物进行拍摄，有特别强的穿越空间的感觉，适宜于连续表现人物的动作、表情或细部的变化。根据拍摄角度的不同，跟镜头一般可分为前跟、后跟和侧跟三种情况。手持摄影机稳定器跟镜头与移镜头的区别速度跟镜头的摄像机的运动速度与被摄对象的运动速度是一致，而移镜头摄像机的运动与被摄对象的运动速度不同。构图跟镜头的被摄对象在画面构图中的位置基本不变，而移镜头的被摄对在画面构图中的位置时刻发生着变化，画面的视觉中心也不一定完全与起幅画面的被摄对象相同。景别跟镜头的画面景别不变，而移镜头的画面景别根据拍摄距离的变化而变化。六、升：镜头在空间中垂直方向的向上运动。七、降：镜头在空间中垂直方向的向下移动。1:302:23八、甩：镜头快速角度或位置改变。通常用来表现一个动作的快速反应，比如抛物与接物，动作片里应用较多。

如何突出主体3、通过线条的导向、场面调度等引导观众的视线关注主体。

如何使构图富有美感对称与均衡均衡的画面构图给人一种稳定感，从视觉感受上符合人们审美的需要。均衡的形式有两种，一种是对称式的均衡，画面中心两侧是接近与相同的景物，对称是一种自然现象，也是人们所习惯的一种自然形式，对称式的设计跟人一种庄重稳定的感觉，如中国古代的建筑形式，在构图中，这种构图也多用在严肃庄重的场合，但有时会显得呆板单调。对比对比构图就是差异式构图，通过在体积、色彩、动静、虚实上有重大差异的构图元素进行组织，从而形成巨大的反差，增强画面的视觉冲击，对比的目的往往是为了突出主体和深化主题，对比构图主要表现有体积大小的对比、明暗的对比、色彩的对比、动静虚实的对比等。节奏画面的视觉节奏是指把画面中形状、线条、动态等特征相近的物体和构图要素加以归类、结合，并有间隔性的重复或渐变式出现，形成视觉上的节拍。第三节构图的几种主要形式水平线构图对角线构图弧线型构图S线型构图框式构图第三节镜头的运动镜头运动：从广义上来说，分为被摄对象的运动、摄像机的运动和综合运动三个方面狭义的镜头运动指得是摄像机运动镜头：是指摄像机持续运动拍摄的画面，即在一个画面中通过移动摄像机机位，或者改变镜头光轴，或者变化镜头焦距而进行的拍摄。摄像机运动镜头包括推、拉、摇、移、跟、升降、甩八种运动方式。第二节镜头运动的划分一、推镜头表现方法：从画面景别的角度来看，推镜头就是画面构图范围由大范围、大景别到小范围、小景别连续过渡的镜头。视觉特征：形成视觉前移的效果；被摄对象由小变大；推镜头的落幅画面是重点要表现的画面。二、拉镜头

表现方法：从画面景别的角度来看，拉镜头就是画面构图范围由小范围、小景别到大范围、大景别连续过渡的镜头。视觉特征：形成视觉后移的效果；被摄对象由大变小；推镜头的落幅画面往往是展示环境，表现被摄对象所处的环境或状态等。三、摇镜头表现方法：摄像机的机位不动，只是改变镜头的拍摄方向，好似人们站着不动，只转动头部来观看事物一样。摇镜头可分为水平角度上的左右摇、垂直角度上的上下摇以及斜线方向上的对角线摇。全景―－表现人物全身或一个完整场景的镜头画面。观众既可看清人物又可看见环境，注意力开始引向人物的行为动作。全景画面的表现功能

1、表现一个事物或场景的全貌（表现一物体的完整形象）使观众对所表现的事物和场景有一个完整的认识。

2、完整地表现人物的形体动作。中景―－包括画面主要被摄对象或主体的主要部分，人物成像在膝部以上。中景用于表现事件中的主要事物，表现主体的形状特征，并能揭示人物之间、人物与场景或所处位置之间的关系。中景在广告中是一个常用景别，主要展示被摄对象富有表现力或动作性的局部。近景画面的功能

????1、近景是表现人物面部神态和情绪，刻画人物性格的主要景别。

????2、近景画面拉近了被摄人物与观众之间的距离，容易产生一种交流感。

????3、充分利用画面空间近距离地表现物体富有意义的局部。

???特写：是电影元素中的一种特殊元素，它多用来表现人的头部，和被摄主体的细部。

特写是电影艺术的重要表现手段之一，它是电影艺术区别于戏剧艺术的主