3ds Max商业展示效果图设计与制作教程（陈谦）PPT全套完整教学课件.pptx

3dsMax商业展示效果图设计与制作教程（陈谦）第一章商业展示设计概论.pptx第二章展示道具设计.pptx第三章展示陈列设计.pptx第四章展示空间设计.pptx第五章商业展台设计.pptx第六章商业店面设计.pptx全套可编辑PPT幻灯片课件（共6章）

第一章

商业展示设计概论

1.1项目综述 一、商业展示设计 1．商业展示的定义 商业展示设计作为一门学科，基本概念可以定义为商业展示是以商业目的为内容，在一定的行业范围内以许多企业单位为单元，通过对展示空间环境的创造，采用一定的视觉传达手段和艺术表现形式，借助于展示道具、设施和各种技术，将其汇集在一起进行交易、交流的形式，并将一定的信息和宣传内容艺术地展现在公众面前，对观众的心理、思想和行为产生有意识或潜在的影响而进行的创造性设计。

2．商业展示设计分类（1）按展示内容可分为专业性展示、综合性展示、命题性展示。（2）按展示规模大小可分为小型展览、大型展览、超大型展览、展览会、博览会等。（3）按展览方式和手段可分为实物展、图片展、综合性展览。（4）按展示活动场地可分为室内、露天和室内露天结合型。（5）按展示目的可分为观赏娱乐型、宣传教育型、科普推广型、经贸洽谈型。（6）按展示时间可分为定期和不定期的、长期和短期的。

▲宏伟而壮观的几何形体，不乏力学和形式美的展现

二、商业展示设计的基本原则

1．客户至上

2．以人为本

3．简洁美观、独特新颖

4．经济实用、安全第一

▲庭院式展台是现代展示和中国园林的完美结合

▲独特、新颖的设计，使人耳目一新，增强了展示的效果和吸引力

三、展示设计的形式美法则

1．对称与均衡

对称是以中心轴为基准，左右或上下完全相同或近似相同。其特点是：具有统一感，适合于表现静止的效果，给人以庄重、大方、稳定的美感。均衡是指以视觉中心线为轴，其上下或左右构成部分的形态、大小、疏密、强弱、配色等并不完全相同，但在视觉上互相平衡与稳定，具有生动活泼的美感。 2．重复与渐变

重复是指同样的形状尺寸、同样的色彩变化、同样的明暗对比等多次反复并置，重叠排列。渐变是指形状、位置、色彩等逐渐地、有规律地递增或递减，使之产生高低、强弱的变化。

3．放射与突变

放射是一种特殊的重复，也是一种渐变，它根据反复、错综、转换、重叠的原理，通过形、线、色的反复变化，形成强烈的视觉冲击。突变是在重复、渐变等形式中，突然出现不规则要素或不规则组合，借以突破规律性的单调感觉。 4．对比与调和

对比是视觉艺术中重要的法则。所谓“对比”，在构成上表现为形态的大小、方圆、高低、宽窄等的变化；在线条上表现为粗细、曲直、长短、刚柔的变化；在色彩上表现为冷暖、明暗、深浅、浓淡等的变化。适度的对比，可以使不同形态相互关联、相互衬托，形成独特的美感。

5．变化与统一

变化与统一是形式美法则中的中心法则。它包含对称、均衡、重复、渐变、对比、调和等具体法则的所有内容，并对这些内容有统管作用。

▲对称往往表现出庄重、严肃、稳定的形式美感

▲将相同形状重叠排列组合在一起，构成连续而

统一的律动美感

▲夸张而又有想象力的渐变造型极具装饰色彩

▲放射状的穹顶设计，使场景充满了的奇幻色彩

和强烈的视觉张力

▲相似形象连续递次地逐步变化，营造出丰富而

含蓄之美，还可引导人们的视线

四、展示设计的视觉表现形式

1．几何化 几何化是现代设计最普遍、最流行的表现形式，也是现代设计最基本的表现形式。几何化具体有两种表现形式，即规则式和不规则式。 2．仿生化 其表现为两种特点：模仿自然生态，即以各种自然生态为蓝本进行模仿设计；模拟人文生态，即以社会人文生活环境为蓝本进行设计。

3．装饰化

这种表现形式着意于展示的形式美、情调美的追求，刻意追求展览陈列用的道具、支架、灯光、色彩、装饰等，运用适当的夸张和想象，形成一定的装饰性，使顾客既看到有关商品的全貌，又受到艺术的感染，产生美好的印象。 4．场景化

场景化是指利用饰物、商品、背景、音像和色彩灯光等，以某种生活环境或情节构成一个场景的表现形式。 5．动态化

动态化是相对于静态化的一种表现形式。这种形式是展品在运动中向观众演示展品的某种功能，而不是在静态中让人参观，静止地传播某种信息。

▲在众多的形式美要素中，几何形态被充分运用于展示设计中

▲方形和圆