2022年中国母婴行业研究报告.pdfVIP

2022年中国母婴⾏业研究报告 发展历程：随着中国近三⼗余年经济快速发展，母婴⾏业的发展经历了初期 型、快速发展以及 熟蜕变阶段。中国 母婴市场从20世纪90年代的渠道单⼀、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰 富、产品专业、设计独⽴、需求多元化，消费主⼒也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。从传统、严厉的育⼉⽅ 式到科学化、精细化育⼉。 产品特征：随着母婴⾏业的发展及母婴⽤户需求的多样化，母婴⾏业从单⼀商品零售向多元化领域拓展，母婴商品的 种类也逐步丰富，涵盖⾷品 （奶粉、辅⾷、零⾷等）、易耗品 （纸尿裤、婴幼⼉湿⼱等）、婴童玩具、喂养⽤品等各 个品类，满⾜消费者的多元化需求。 ⾏业规模：尽管近年来⼈⼝出⽣率不为乐观，但随着⼈均可⽀配收⼊的增加以及母婴童家庭消费能⼒的提升，中国母 婴市场持续增长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到 2025年中国母婴市场规模将达到46797亿元。 理想⽣活母婴趋势：随着“90后”“95后”逐渐为⼈⽗母，⽣⼉、育⼉理念也在发⽣变化：1）当妈⼈设⾃由：当了妈也 能做⾃⼰想做的事情，⾝怀六甲也能照样随⼼⽽活；2）进击的奶爸：会带娃想带娃的爸爸越来越多，很多育⼉操作 奶爸都能轻松搞定；3）带娃出去野：除了去主题乐园、海洋馆等传统亲⼦游景区外，野外露营、去草原森林等旅游 ⽅式也较受欢迎，出游频率也明显增加；4）育娃放⼿派：让孩⼦⾃⼰去探索，撕掉要⼿把⼿喂饭、处处不放⼿的标 签，放⼿让孩⼦⾃主尝试、⾃由探索，培养孩⼦的⾃主能⼒；5） 长反鸡娃：寓教于乐，撕掉内卷标签，从玩乐中 长，益智类⼉童玩具将更受家长喜爱。 中国母婴⾏业发展背景 宏观⼈⼝调控政策放开，母婴⾏业迎政策利好 2015年我国⼆孩政策全⾯放开后，2021年7⽉三孩政策放开，中央计划⽣育调控政策趋向开放态势；各地区政府在 2021年尾期积极作出响应，超10省份出台三孩配套福利政策，如增设并延长育⼉假，明确育⼉期⼯资发放事宜，加之 其他激励⽣育政策陆续推进，政策东风吹向母婴⾏业，提振相关母婴消费的需求，助推母婴⾏业发展。 中国母婴⾏业发展背景分析 利好⽣育政策落地或减缓新⽣⼉下降趋势 近年来，受育龄妇⼥⼈数持续减少及⼈们⽣育观念转变、初婚初育年龄推迟等多⽅⾯的影响，我国出⽣⼈⼝持续减 少，2021年新⽣⼈⼝数量为1062万⼈，相对于2020年来说，下滑趋势有所缓解。随着三孩政策及新的⽣育政策逐渐落 地，短期内新⽣⼈⼝数量下滑趋势将⼤幅减缓。由于⽣活压⼒、⽣存空间限制等⽅⾯的因素，三孩政策的放开，对⼀⼆ 线城市的影响弱于三线及以下低线级城市，艾瑞预计未来⼀段时间，下沉市场新⽣⼈⼝的增速将略⾼于⼀⼆线城市。 发展历经三⼗余年，母婴⾏业已进⼊ 熟蜕变期 随着中国近三⼗余年经济快速发展，母婴⾏业的发展经历了三个阶段：初期 型阶段、快速发展阶段以及 熟蜕变阶 段。从初期 型阶段到如今的 熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单⼀、商品稀缺、需求简单，逐步发 展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独⽴、需求多元化，消费主⼒也随着时间推移从70后 逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费⽔平和观念升级、育⼉理念升级以及互联⽹产业迅速发展 的驱动。 中国母婴⾏业规模 母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿 母婴市场规模稳步增长，预计2023年将超4万亿 尽管近年来⼈⼝出⽣率持续⾛低，但随着⼈均可⽀配收⼊的增加以及母婴童家庭消费能⼒的提升，中国母婴市场持续增 长，2021年中国母婴消费规模达34591亿元，艾瑞预计，未来中国母婴市场仍保持稳定增长趋势，到2025年中国母婴 市场规模将达到46797亿元。 中国母婴⾏业产业链分析 中国母婴⾏业产业链环节分析 从“核⼼单品”向“全品类”拓展，满⾜⼀站式购物需求 基于母婴消费群体的主要特征之⼀是需求多元化，其各个细分市场都存在着⼀定的增量空间，业内品牌商把握住这⼀特 点，通过打造核⼼母婴类单品进⼊市场抢占细分领域市场份额、并积极建⽴起品牌知名度与产品⼝碑后，迅速拓展⾃⾝ 产品线、向母婴类产品全品类扩张，全⾯应对消费者需求，满⾜消费者⼀站式的购物需求，同时借此机会打造更具优势 的快消单品，形 品牌效应的良性循环，吸引更多消费者购买并加强品牌忠诚度。 具有社交分享属性的母婴消费市场购买渠道逐渐多元化 母婴⾏业发展⾄今从线下渠道逐步布局到线上渠道，加之新冠疫情的影响，线上渠道