自考00181广告学（一）重点知识点汇总速记宝典.pdfVIP

广告学 （一） （00181 适用山西 吉林 上海 江苏 安徽 福建 江西 河南 湖南 广东 四川 云南 陕 西） 速 记 宝 典 简答题 命题来源： 广告学 （一）的基本概念、原理、特点及内容。 答题攻略： （1）不能像名词解释那样简单，也不能像论述题那样长篇大论，但需要加以简要扩 展。 （2）答案内容要简明、概括、准确，即得分的关键内容一定要写清楚。 （3）答案表述要有层次性，列出要点，分点分条作答，不要写成一段； （4）如果对于考题内容完全不知道，利用选择题找灵感，找到相近的内容，联系起 来进行作答。如果没有，随意发挥，不放弃。 考点1：广告的定义 答：广告是客户利用媒体向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。 考点2：广告分类标准及内容 答： 按照广告的性质分类： 可分为经济广告和社会广告。 按广告媒体分类： 可分为报纸广告、广播广告、电视、书刊、路牌、霓虹灯、印刷、橱窗、售点、交通、邮寄、 灯箱、音响、实物广告、模拟形成广告等。 我国新闻宣传活动中最有效的媒介是报纸。 考点3：报纸广告的优缺点 答：优点：读者广泛、稳定，宣传覆盖率高、传递信息迅速、读者的数量大；制作简单、灵 活，制作费用低。 缺点：生命周期短促；报纸的内容丰富，栏目较多，会产生视觉干扰，分散读者对广告的注 意力；印刷质量相对较差，艺术表现手法较为单一等 考点4：广播广告的优缺点 答：优点： （1）传播迅速。 （2）表现力强。 （3）广播广告的形式多种多样。 （4）广播广告的收费标准较低。 缺点： （1）难以给听众留下深刻记忆； （2）听众分散，随机性大，难以准确测算广告效果； （3）顺序收听，不能选择。 考点5：电视广告的优缺点 答：优点： （1） 宣传的影响大，范围广。 （2） 电视广告的效果好。 （3） 表现手法多种多样。艺术流程和使用效果都可以随心所欲地表现，还可以采用字幕， 解说，配乐，表演以及特技手法等。 缺点：费用太高。 考点6：我国古代广告的特点和形式 答：特点： （1）在广告中，社会广告所占的比重由大到小经济广告所占比重由小到大 （2）广告活动的 区域性强，经济广告隋朝代政权的崩溃所产生的经济结构的解体而衰败 （3）经济广告受市 场的制约 （4）经济广告的发布者商品经销者三位一体。 形式：中国古代，已能够满足小商品生产者需要的广告形式有灯笼、音响。 考点8：产品生命周期 答：产品生命周期阶段，指产品从投放市场到最终被市场淘汰的市场寿命周期阶段。 判断产品生命周期阶段，可以用销售增长率作为尺度 （1）销售增长率小于10%，一般在5%时为介绍期。 （2）当增长率大于 10%时进入成长期。 （3）增长降为1%-——10%之间时为成熟期。 （4）如果增长率降到零以下持续发展，则进入衰退期。 考点9：广告决策的原则和决策内容 答： 广告原则/原则性： （1）讲求经济效益的原则：指的是广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费。 （2）从实际出发现原则：指是广告决策要建立在需要和可能的基础上。 （3）勇于创新的原则 广告决策内容： （1）广告信息决策 （2）广告媒体决策 （3）广告费用决策 广告信息决策的要求/注意事项/注意方面：1、服从于广告目标2、服从于广告战术的安排 考点10：广告信息的含义及其分类 答： 广告信息是广告活动向大众传播的内容，主要包括商品 （或劳务）信息和观念信息两 大类。 （1）商品信息包括产品 （或劳务）的性能、用途、质量、购买的地点、价格、时间等。 （2）观念信息是指通过信息的传播来倡导某种意识，促使消费者树立对某种商口成劳务的 信念来影响消费者的消费行为。 考点11：广告媒体决策/权衡广告媒体的适用性须考虑的因素。 答： （1）目标市场 目标市场是选择广告媒体的最主要因素。 （2）产品特性 产品特性指产品自身的特点,其主要包括:产品的精密复杂程度、价格档次、消费使用频率和 方式，分别对广告媒体的诉求感染力，针对性和信息传播方式提出要求。 （3）竞争对手使用媒体状况。 （4）媒体费用 评价广告费用有以下指标：媒体使用费用、平均受体费用、有效受体比重。 （5）广告媒体自身条件 广告媒体的作用是广告媒体自身的权威性、针对性、覆盖面、触及率、生