媒介宣传推广方案.pptxVIP

驾校.png 驾校.png;?目录;? 2011年，港城驾校首创了江苏“阳光e驾”服务品牌，此品牌下的驾驶员培训模式与原有模式相比较，具有明 显的优势和特色。但，作为刚诞生的一个品牌，其社会 的认可度和知名度还不高，广大港城市民还更多地停留 在老模式的认知上，对此品牌比较陌生。因此，我们需 要整合媒体资源、渠道资源，把“阳光e驾”的特色、 服务、优势展现给所有受众群体。;?希尔发驾驶员培训机构;?消费群体特征分析;?年龄： ?18周岁以上的学员 ?职业特征： ?涵盖社会各行各业， 包括学生、工人、教师、公务员、个体户等;?学车因素;?选驾校，我考虑？;?我理想中的驾校应该是这样的——;?选择驾校渠道;?培训机构的宣传策略分析;?宣传招生方式;?从以上来看，两家驾校在对外宣传的策略上主要还是着重以教学质量和优势上去吸引学员，并没有什么差异性的宣传重点，对于学员来讲，并没有什么可比性和可选择性，在选择驾校的时候，基本上凭自己的经验和朋友的介绍。;?差异性宣传策略;? 要找出差异性的元素，我们必须站在消费者的立场去考虑问题，具备什么样特质的驾校是我所向往的。;? 学费？？;?媒介宣传广告语;?媒介宣传原则;?媒介宣传推广策略;?招生为主，提升品牌认知度;? 经济性原则;;;主要媒体优势分析;?广告投放计划（略）;?活动营销推广渠道;?活动内容;?宣传策略;?合作渠道二;?活动内容;?宣传策略;?合作渠道三;?Thank You !;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;没有愚蠢的问题！;如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？;( 一 ) 什么是媒介购买？;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;媒介购买的演变及发展;被动 只与媒介及内部沟通;媒介购买负责制作排期的好处？;( 二 ) 实现媒介计划的目标;媒介计划的目标;( 1 ) 效果 ( Effectiveness );( 2 ) 具成本效益 ( Efficiency );( 3 ) 准确 ( Accuracy );从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;从事后评估 ( Post Analysis ) 累积经验及教训;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划？;具创意的媒介点子;具创意的媒介点子;创意;对市场、品牌及媒介的了解;???市场、品牌及媒介的了解;各大市场电视 ( 30”) 千人成本比较;省台与市台收视点之比较;报纸不同配合;( 三 ) 怎样完美地实现媒介计划;制作媒介排期的技术及能力;表现比较---北京;例子二： 天津的电视投放;表现比较---天津;谈判能力及技巧;谈判行为模式;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;与媒介谈判的特性;谈判;我们天天在谈判;我们天天在谈判;一些谈判策略;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;“ 双赢 ” 策略的例子;;准确;谢谢;参考书目;联系办法