三千里整合营销策划方案.pptxVIP

第一页，共一百九十三页。;龙湖三千里整合营销策划方案;目录;一、营销宏观环境分析;— 、宏观环境分析;?;《通知》在重申原有房地产信贷调控政策的同时，重点调整和细化 了房地产开发贷款和住房消费贷款管理政策。其中主要措施有五项：是进一步严格房地产开发贷款条件。 二是严格住房消费贷款管理，重点支持借款人购买首套中小户型自住住房的贷款需求，并将第二套（含）以上住房贷款的首付款比例提高到40%，将利率水平提高到正常利率的1.1倍;四是加强房地产信贷征信管理。 五是要求所有商业银行（包括外资银行）按照《通知》 及通知精神和相关政策，抓紧制定或完善房地产信贷业 务管理操作细则，并向监管部门报备。 调控之意在于，兼顾供给与需求，既重点打击投机需求，尤其 是海外游资的投机，也注意通过物业税、降低住房贷款成数、 缩短贷款期限、提高贷款利率等手段，控制需求总量。; 8月7 日《国务院关于解决城市低收入家庭住房困难的若干意见》《意见》要求以城市低收入家庭为对象，建立健全城市廉租住房制度，同时改进和规范经济适用住房制度，加大棚户区、旧住宅区改造力度，力争到 “十一五”期末，使低收入家庭住房条件得到明显改善，农民工等其他城市住房困难群体的居住条件得到逐步改 善。; ９月５日《国务院关于加强土地调控有关问题的通知》提出明确要求：进一步明确土地管理和耕地保护责任，切实保障被征地农民的长远生计，规范土地出让收支管理，调整建设用地有关税费政策，建立工业用地出让最低价标准统一公布制度，禁止擅自将农用地转为建设用地，强化对土地管理行为监督检查，严肃惩处土地违法违规行为。; 10月9日《招标拍卖挂牌出让国有建设用地使用权规定》规定对建设用地使用权的名称和空间范围，关于招标拍卖挂牌出让范围等做出了明确界定，鉴于物权法明确将工业用地出让纳入招标拍卖挂牌范围，规定明确将工业用地纳入招拍挂范围。规定还对关于挂牌出让截止问题，关于缴纳出让价款和发放建设用地使用权证书问题等作了进一步明确和修改。;2、经济要素（Economic Factors ）;居民收入: 我国城乡???民收入持续快速增长，增幅为多年所少 有。上半年，城镇居民人均可支配收入7052元，扣除价格因 素，实际增长14.2%;农民人均现金收入2111元，同比增加314 元，扣除价格因素，实际增长13.3%。 储蓄、信贷:6月末，广义货币(M2)37.8万亿元，同比增长17.1%； 狭义货币(M1)13.6万亿元，增长20.9%；流通中现金(M0)26881亿元， 增长14.5%；金融机构各项存款余额369368亿元，增长16.0%，其 中居民储蓄存款增长9.4%。; 固定资产投资: 今年上半年中国固定资产投资达到54168亿元，同比增长25.9%，增幅比上年同期回落3.9个百分点。其中，房地产开发投资9 87亿元，同比增长28.5%，比上年同期加快4.3个百分点，比一季度加快1.6个百分点. 工业增加值:上半年我国工业生产增长加快：全国规模以 上工业增加值同比增长18.5%(6月份增长19.4%)，比上年 同期加快0.8个百分点。;夏粮产量: 全国夏粮产量初步统计达到 1534万吨，夏粮 单产创历史新高。今年，农业生产再获丰收，全国夏粮产 量增产146万吨，增长1.3%，连续第四年获得丰收,夏粮单 产提高1.1%。早稻可望再获丰收，棉花播种面积继续增加，农产品优质化率进一步提高。上半年猪牛羊禽肉产量3652 万吨，同比增长1.3%。;（二）成都房地产市场环境分析;在10月9号国土资源部正式发布必威体育精装版版本的《招标拍卖挂牌出 让国有建设用地使用权规定》后的第9天日，成都市国土资源 局制定相关细则，明确“成都出让土地付完全款才办证”。 10月12日监管层就“第二套住房”认定标准定下三基 调，已结清房款再购房，按首套房贷款.成都市公积金 中心已悄然将第二套房贷提高到了4成以上.; 我省在全国率先出台《建设项目社会稳定风险评估实施办法》。这一措施的出台，在建设项目开工前，新增一道环境测评关口。在提高项目建设门槛的同时，也将有可能成为开发商拿地时不得不考虑的因素。;《城乡规划法》助推“全域成都” 《城乡规划法》的实施将打破城乡分治及条块分割的现状， 对“全域成都”的整体推动、促进整个成都地区房地产业的 健康发展提供了法律保障。;2、经济环境 上半年，成都市国民经济实现了又好又快的发展，经济运行质量进一步提高。农 业和农村经济稳步发展，工业快速增长，消费需求扩大，财政增收良好，城乡居 民收入增加。 全市地区生产总值(GDP)1446.3亿元，按可比价计算，比上年同期增长14.4%。 城乡居民收入稳定增加。上半年，城市居民人均可支配收入7178元，同 比增长13.6%；农村居民人均现金收入为3658元，增