2023 年 H1 小程序发展观察.pptxVIP

;;序言 ???? 年已经过半，又到了阿拉丁发布小程序白皮书的时间。 继 ???? 年开启探索之后，生态开放在 ???? 年进一步加速，合作焦点也从小程序入驻向营销服务、技术服务等多种形式拓展。另一方面，平台在竞争与发展中形成了对生态框架的阶段性共识? 社交、短视频 / 直播、本地生活这个“铁三角组合”既迎合了当前用户喜好，又兼顾趣味性和商业能力，成为留住用户、促进活跃和转化的关键业务。这个共同的方向无疑为小程序生态带来 了一个可对比的新视角。 小程序已经成为全域业务的关键枢纽，品牌商家倾向于多平台布局。据阿拉丁小程序数据库测算显示，电商、本地生活、交通出行、内容、OTA、教育 等 ?? 大核心行业的 ??% 商家入驻平 台不少于 ? 个，头部商家的入驻形成了带动效应，丰富的行业结构进一步推动生态发展，形成自发循环。 ???? 年 H? 阿拉丁指数 TOP???? 均值达到 ???? 分，同比下降 ?? 分，主要表现在 ????-???? 分段和 ???? 以下分段比例增长。???? 分段是大多数行业的集中区间，而 ???? 分段则是小程 序向上突破的关键区间。 网络购物小程序进入 TOP???? 和 TOP??? 的数量分别为 ??? 个和 ?? 个，同比分别下降 ?.?% 和 ?.?%。稳定的更替率和持续下降的上榜门槛反映了市场环境和商业目标双重压力下负重前行； 线下零售小程序相对乐观，虽然用户规模波动，但次均使用时长逐渐增长，结合入口情况来看，私域和社交裂变仍然是线下零售小程序的关键获客渠道之一；生活服务小程序进一步发展，在 TOP???? 中的平均指数和入榜数量双双增长。 下半年小程序互联网会发生哪些变化？有没有值得期待的表现和机会？阿拉丁研究院认为，小程序生态的趋同发展将推动各大平台进入更全面的竞赛，也将由此形成一个评测标准。在行业与赛 道选择上，生活服务、工具类小程序有望出现更多阿拉丁指数百强，社交、影音、出行、母婴等行业值得关注。开发者可以从挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点这三个方向寻求突破。;;变化 ?: 平台拆墙互通，小程序互联网从“多生态”向“跨生态”跃迁;变化 ?: 生态框架定型，社交、短视频、本地生活成为“留量铁三角”;??;;变化 ?: 阿拉丁指数百强更替放缓，生活服务、工具变化较大;;业务铁三角打底，平台优势突围，生态发展进入新阶段;;支付宝：加速互联互通开放 头部平台加速入驻;;抖音：服务市场新增行业，小程序解决方案全面升级;小程序互联网生态图谱;;小程序访问次数相对稳定，使用时长持续增长;社模版交消关息系等、营广销告形投式放兴和趣视浓频厚号仍然是新用户的重要入口，老用户对企业微信、卡券、;阿是关拉键丁阶指段数 TOP???? 均值达到 ???? 分，?? 个小程序新晋 TOP????，???? 分段;???? 分段是大多数行业的集中区间，也是行业发展、开发者突围的关键区间;网络购物小程序进入充分竞争阶段，在市场环境和商业目标双重压力下负重前行;线下零售小程序使用时长增长，朋友圈和分享是典型入口;生活服务小程序进一步发展，平均指数和入榜数量双双增长;创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量;???? 年 H? 小程序阿拉丁指数 TOP???（?-??）;???? 年 H? 小程序阿拉丁指数 TOP???（??-???）;???? 年 H? 阿拉丁指数百强累计入榜小程序 ??? 个，??.?% 连续入榜 ? 次;生活服务、工具小程序入榜比例提升，? 大行业累计占比达到 ??%;创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量;趋维度势、?:?受? 到要素趋展同开方全向面影竞响赛，小程序互联网生态将围绕规模、建设、开放、商业 ? 个;趋头角势 ?: 小程序成为业务创新、经营攻坚、全域运营的重要工具，在更多的地方崭露;趋势 ?：生活服务、工具将步入新的发展阶段，大健康、旅游、内容领域值得期待;;趋势 ?: 挖掘细分领域、解决市场需求和抓住社会热点将成为这一阶段创新的主攻方向;创新：小程序应用于更多细分领域，在社会、群体、组织、家庭建设中发挥能量;;;;;;;