2023年3-4月明星营销数据洞察.pptxVIP

2023（3-4月）明星营销数据洞察 01明星代言营销02明星商业合作03明星社媒营销2 013明星代言营销 831171842113月4月2022年2023年大盘|夏服预热，服饰超越美妆成新增代言人最多品类673634252311192223232023年3-4月的新增代言数量同比大涨，其中3月新增代言184个；4月新增代言211个。2023年3-4月各行业品牌官宣代言中，服装配饰的新增代言数量最多，达到69个，其中蕉内、OVV、乐町LEDIN等签约代言人大力推广防晒、夏季服饰；美妆护肤新增代言67个，紧随其后。2023年3-4月品牌官宣代言人 2023年3-4月各行业品牌官宣代言人数量分布 月度数量同比9 886651 69服装配饰美妆护肤奢侈品饮料互联网个护清洁交通出行食品家用电器3C消费电子商业/服务性行业酒类家居医疗保健母婴用品其他邮电通讯金融/投资行业+101+942023.3.1-2023.4.304 圈层|新增代言人圈层丰富，品牌选择更加多样化2023年3-4月全行业官宣新增代言人圈层丰富，相比1-2月新增了网红/KOL和电竞圈层，品牌选择的代 言人更加多样化。娱乐明显占比88.4%，相比12月娱乐明星的占比提高，其中偶像饭圈、音乐类占比 提高最为明显。2023年3-4月全行业品牌官宣代言人圈层分布注：喜剧圈层包括相声演员和小品演员88.4%1.1%7.5% 2.2%0.7%娱乐体育网红/KOL 虚拟偶像电竞0.4%0.4%0.8%1.7%3.0%16.5%19.5%57.6%3.3%0.8%1.6%1.6%5.7%11.4%13.0%62.6%娱乐-时尚娱乐-舞蹈娱乐-相声喜剧娱乐-脱口秀娱乐-综艺主持娱乐-偶像饭圈娱乐-音乐娱乐-影视1-2月3-4月2023.3.1-2023.4.305 圈层|篮球运动员依然是体育代言人主力从体育细分圈层看，篮球运动员依然是体育代言人主力，包括周琦、易建联等6个篮球运动员新增代言。从代言品类看，体育圈层代言的服装配饰和饮料品牌依然排在前列，其中服装配饰占比21.7%；饮料占比13.0%。30.0%10.0%10.0%10.0%10.0%5.0%5.0%5.0%5.0%5.0%5.0%篮球马拉松排球田径跳水冰雪花样游泳击剑乒乓球网球羽毛球21.7%13.0%8.7%8.7%8.7%8.7%8.7%4.3%4.3%4.3%4.3%4.3%2023年3-4月体育细分圈层代言人分布 2023年3-4月体育圈层代言品类分布服装配饰饮料3C消费电子酒类美妆护肤食品邮电通讯个护清洁互联网家居交通出行奢侈品2023.3.1-2023.4.306运动员性别商业价值代言品牌易建联男71.2IM-BODY立马郭艾伦男61.6乌苏啤酒赵睿男56.9益达王思雨女49.8安踏周琦男42.0伊利熊猫外卖黎伊扬男32.0361°2023年3-4月篮球运动员 新增代言情况 圈层|虚拟偶像新增3个代言，集原美首次代言连衣裙集原美-乐町连衣裙体验官翎-岚图汽车品牌挚友2023年34月3个虚拟偶像各新增1个代言，其中翎的代言经历最丰富，2022年有3个新增代言，2023年4月19日成为岚图汽车的品牌挚友；柳夜熙在2023年3月成为康师傅清香体验官。集原美在2023年3月首次代言，成为乐町连衣裙体验官。2023年3-4月虚拟偶像新增代言翎历年代言情况汇总代言时间代言产品代言身份2023年岚图品牌挚友2022年天猫Tmall探索官2022年AVON雅芳AI肌研师2022年统一绿茶元宇宙采梅官柳夜熙-康师傅清香体验官2023.3.1-2023.4.307柳夜熙历年代言情况汇总代言时间代言产品代言身份2023年康师傅茉莉茶清香推荐官2022年娇韵诗品牌挚友 21.3%19.9%16.5%13.1%12.4%9.0%3.4%3.0%1.5%56.267.547.661.160.157.757.879.364.4偶像艺人青年实力派圈层名人知名艺人中年实力派 潜力艺人 综艺咖 顶流艺人国民艺人数量占比 商业价值平均值类别|偶像艺人数量占比最高，知名艺人商业价值上涨3-4月商业价值平均值环比变化-9.1%-4.4%0.0%1.7%-2.2%-4.4%-7.5%-5.8%1.2%2023.3.1-2023.4.3082023年3-4月全行业官宣代言人类别分布中偶像艺人占比最高，达到21.3%。在偶像艺人中刘宇新增商 业代言数量最多，达到4个。商业价值平均值方面，只有知名艺人商业价值平均值环比上涨，圈层名人 保持稳定，其他类别艺人的商业价值平均值均出现下降。2023年34月全行业品牌官宣代言人类别分布偶像艺人刘宇新增代言：卡姿兰CARSLAN 森马Semir千层雪ViennettaTOMMARK唐魅可 性别年龄|“老干部”形象的