23H1中国冰冷市场总结：顺水行舟，但需见风使舵.pptxVIP

顺水行舟，但需见风使舵2023H1中国冰冷市场总结 冰冷产业整体概况产业：整体规模稳定在千亿水平，结构升级趋势延续；产品：对开、十字、四门成产品基本盘，场景拓展下品质改善类展品出现增长空间； 产业定位：结构升级延续，场景驱动诞生多元新兴品类1024112899910631062103510081033106810281010109410595451055776739613810.2-11.56.4-0.1-2.5--3.8-1.78.3-3.23.5-4.135.0--1.7201020112012201320142015201620172018201920202021202223H123M0123M0223M0323M0423M0523M06注：包含家用冰箱、冷柜历年中国家用冰冷市场规模及同比情况数据来源：奥维云网（AVC）推总数据据奥维云网推总数据，2022年中国家用冰冷产业零售额规模1059亿元，同比下滑-3.2 ，23H1零售额规模545亿元，同比增长3.5 。 冰箱作为传统家电产业，目前已进入结构升级末期，马太效应加剧，产品形态固化，未来的市场竞争关键在于对细分市场的把握。冷柜市场受疫情囤货需求影响过去三年迎来高速发展期，随着囤货需求恢复平静，高增长戛然而止，立式冷冻柜目前突出重围，有成为趋势品类的态势。 产品定位：性价比基本盘仍在，需求驱动高端产品加速升级单门,1.5,0对开门,100.8,-3.3两门,29.3,-1.5三门,42.5,-1.4十字4门,113.7,5.3四门,58,2.5小冷冻柜,32.3,-0.8大冷冻小冷藏,6,-0.2双温柜,2.2,-0.1五门,10大.3冷,-冻0.柜5 ,12.六冰1,门吧0,.,34,,--00..12变温柜,0,0酒柜,1.4,-0.1立式冷冻柜,6.7,-0.1-20020406080100120140-5.0-4.0-3.0 -2.0-1.00.01.02.03.04.05.0 6.0数据来源：奥维云网（AVC）推总数据7.023H1中国家用冰冷市场产品图谱图例：细分品类，零售额规模（亿元），零售额份额变化刚需：大小冷冻柜作为刚 需囤货的代表，市场的基 本盘稳固，未来的改变在于外观的美化高端溢价：十字、法式+嵌入 的结合是高溢价的代表产品，无论是线上线下，结构升级 明显，是品牌的优先选择。性价比：规模化的小品 牌出击对开市场，均价 一再下探，内卷严重技术升级：立式冷冻柜因为外形美 观、占地面积小等成为趋势品类， 企业也加大投入，升级-40℃冷冻、 嵌入式等，带来一定溢价能力品质改善：酒柜、冰吧等产品需要面向特定人群，满足差异化需求趋势产品刚需产品 家用冰箱市场更新拉动结构持续升级，供给驱动高端全线发力 冰箱产业处于结构升级的末期，从功能驱动向场景驱动时代迁移数据来源：奥维云网（AVC）推总数据连续年度中国冰箱零售市场零售额规模及走势需求普及期即规模红利期，零售终端 吸纳能力强，该阶段价格驱动格外凸 显；规模红利逐渐消失，技术驱 动（例：风冷无霜）成为俘 获消费者的重要方式产业进入结构升级 期，功能驱动成为 核心动力，品牌高 端和产品高端是两 条主线4144865417119591045895948946921903931958912900971930479814869668812729.2017.4011.331.434.99.0-14.46.0-0.2-2.6-1.93.02.0-4.8-1.47.9-4.25.2-5.836.9-2.414.012.4-0.42006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 23H1需求普及高速发展期 更新换代与市场调整期 结构升级期零售额规模同比增速23M01 23M02 23M03 23M04 23M05 23M06场景驱动融合发展期场景驱动，技术持续升级和消费链路变化， 场景驱动最大特征是外在场景拓展和内在 产品价值重造 大盘表现：整体市场稳步复苏，大盘增长5.2数据来源：奥维云网（AVC）推总数据onlineonlineoffline1469万台-2.6479亿元5.21055万台-2.5offline414万台-2.7257亿元8.4223亿元2023H1中国冰箱市场全渠道推总数据1.7 价格趋势：结构升级与极致性价比共舞，十字、法式为高端抓手223424691641174833923334423542734090461961986619313033873295335567746550780579459260987422H123H122H123H1203022H1196623H122H123H