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公共关系学第二章公关简史第一页，共三十页，2022年，8月28日 本章要点公关发展历史公关产生的条件公关历史上的著名人物第二页，共三十页，2022年，8月28日 第一节 公关发展历史一、古代源流原始社会:无从考证奴隶社会:燕昭王/恺撒封建社会 第三页，共三十页，2022年，8月28日 (一) 西方古代公共关系思想?主要代表：古希腊罗马时期?? 1 诗人的活动 ?? 2 政治家的自我宣传活动：凯撒，高卢战记，原始民主下的与民众沟通?? 3 智者研究说话技巧的活动 亚里斯多德《修辞学》,苏格拉底?? 4 早期的基督教的宣传活动 信徒保罗和彼得 教会之间的关系规范。注重具体方法技术研究，如演讲，修辞，逻辑。第四页，共三十页，2022年，8月28日 (二) 中国公共关系思想萌芽①盘庚迁都 ②周武王的《誓师词》，列举了商纣王的三条罪状 “仁义之师” ③周朝“采诗”：体察民情④卧薪尝胆的越王勾践,运用“激励的理论”来搞好内部公共关系 ⑤秦国商鞅“城门立木”—诚信⑥张骞 西域之行 ⑦郑和下西洋 中国公关的鼻祖： ??苏秦：合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国 ??? 张仪：连横，秦国的丞相，采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约，分别与秦国缔约，秦得以吞并“六国”。 古代的公关萌芽: ??? “与朋友交，言而有信”、“人而无信，不知其可也”、“天时不如地利……”，诸多 士食客的政见。第五页，共三十页，2022年，8月28日 孔子、孟子等安邦治国方案及政治活动中体现了古代公共关系思想。重视民心所向，调节施政措施守信用，重信誉重视人际关系，强调人和的重要作用老子鸡犬之声相闻，民至老死不相往来小国寡民思想墨子“兼爱非攻”老好人,与人为善兵家“攻城为下，攻心为上”情感战略法家“性恶论”应用法、术、权、势来管制民众现代的领导权威制度约束纵横家远交近攻，纵横捭合利益关系孔子“仁政”忠恕之道 信义真诚服务孟子君重民轻 体恤民情舆论传播，顾客是上帝第六页，共三十页，2022年，8月28日 古代中西方公关思想的不同点西方：把自身处在主动、积极、求实的位置上； 注重效益与实用性；传播手段多样。古代中国：精华部分仍指导现代公共关系，如孔孟之道，客观上形成了以和为贵的关系处理体系；但缺乏具体操作规范和方法；偏重政治、军事，道德；没有涉及经济第七页，共三十页，2022年，8月28日 古代公共关系的特点具有明显的自发性和盲目性 ：没有产生一定目标、规模及系统的经常性的公关活动。 具有强烈的政治色彩和伦理色彩：自给自足的自然经济，社会生产力相对低下，经济还相当落后，人与人之间的经济关系还比较简单，主要发生在政治领域，较少涉及经济领域。传播手段简单 ：靠智者的演讲才能和智谋来说服、打动影响他人。第八页，共三十页，2022年，8月28日 二、近现代资本主义社会产生 1830 便士报纸产生－－“报刊宣传活动” 20世纪初的扒粪运动 威斯廷豪斯的交流电新闻发布会第九页，共三十页，2022年，8月28日 美国的缘起美国是公共关系的策源地。 独立运动：亚当斯，人类的主体更多的是跟着他们的感觉走而不是跟着他们的理性走。组织：通讯委员会；符号：自由树；标语口号：没有代表权的征税就是暴政；策划活动，形成舆论 波士顿倾茶（；沟通传播宪法 ：1787-1788汉密尔顿 报纸公开信政治变革，总统选举发言人 安德鲁杰克逊 肯德尔member of Jackson’s”kitchen cabinet”第十页，共三十页，2022年，8月28日 中国近现代公共关系思想及活动自鸦片战争后，涌现出了众多的思想家、政治家。在他们的思想中，已包含有现代公关的思想。民心可用：林则徐 “知民情向背而顺导”孙中山：只有民众才是成功的根本。正确处理中西关系：魏源，提出要学习西方的先进技术。严复则翻译介绍了西方的著作。洋务派 “中体西用” 。君臣民之间的关系：在君臣民之间的关系上，提出了君民共主思想和大同思想。 １９１５年，陈独秀、李大钊、鲁迅等组织发动领导了伟大的近代思想解放运动——新文化运动。第十一页，共三十页，2022年，8月28日 鲁迅善于演讲讲演时深入浅出，言简意赅，逻辑严谨，以犀利、幽默而著称。第十二页，共三十页，2022年，8月28日 第十三页，共三十页，2022年，8月28日 第二节 公关产生的历史条件 经济上: 小农经济----商品经济第十四页，共三十页，2022年，8月28日 政治上: 民主肯尼迪vs尼克松第十五页，共三十页，2022年，8月28日 物质技术: 媒介的发展报纸 1830 报刊的宣传运动广播电视第十六页，共三十页，2022年，8月28日 第三节 公关历史上的著名人物第十七页，