红酒新品牌市场推广策划方案.docxVIP

红酒新品牌市场推广策 划方案 市场分析第一部分 云南红”红酒产品湖南市场分析一、 S:优势）1 ?高品质的产品符合市场的须要 公司高层对湖南市场的重视 客户探望与维护体系K/A系统的 ?较强的市场推广实力与持续的促销支持 .终端良好的掌控实力K/A对 W:劣势）2 品种太少,缺乏完整的产品链. .产品价位稍显偏高 .渠道尚未实现二批分销 .顾客接受性差,产品口感偏酸 :红酒市场关键胜利要素分析）3 分销网络的覆盖实力 “云南红”的市场定位仍将以中高端为主，中端 干红 目前是最主要的利润来源，高端重点推广自主 品牌打造成 千元级品牌。 葡萄酒成为一种消费品，同时也是一种收:产 品特色 拥有“藏品。顾客最终体验的是一种品牌效 应，就成了一” 种身份的象征。 企业定位：定位为彩云之南，神奇之酿 三、广告知求战略 文字诉求点：正宗波尔多红酒；国宴品质;蕴 涵云南 独特的迷人风情。 四、广告表现策略 图象记忆点：在各类广宣活动中突出我们的黑 色的 蝴蝶标记，图象信息是人脑最轻易记住的信 息，以黑蝴蝶 作为我们“云南红红酒品牌传播中的记忆 点。 五、广告媒介策略 媒体投放：以平面广告为主；报纸，杂志 以及卖场 及品酒小册等。POP 活动方案: 云南红”红酒巨型蝶状风筝领养活动策划 案一 神奇之旅”迎五一大型抽奖酬宾活动-“云 南红”红酒二 策划案 终端形象店四月份促销活动方案K/A三 广告实施支配第三部分 云南红”红酒巨型蝶状风筝领养活动策划 案一 二终端形象店十二月份促销活动方案 K/A 神奇之旅”迎元旦大型抽奖酬宾活动-“云 南红”红酒“三 策划案 云南红”红酒巨型蝶状风筝领养活动策划 案一 、活动目的：1 通过本次活动，加深“云南红”红酒品牌在 长沙市民心目中 的印象，协作公司其他的销售活动进 行。 、活动时间：2 （长沙秋季房交会期月下旬n月20n号 至20月10年20n 间） 、活动地点：3 长沙秋季房交会现场或相关楼盘现场。 、活动对象：4 长沙秋季房交会现场人群、及其他市民。 、活动构思：5 虽然红酒与地房交会历来是每年吸引长沙市民 的重要展会， 通过活动来与房但是所面对的消费者是基本上 重合的。产互不搭界， 在众多的展位中必将吸引地产公司实现互动联 合宣扬是比较新颖的， 众人的目光。同时必会引起媒体的适度关 注。 、活动创意：6 制作一只长沙有史以来最大的风筝（采纳“云 南红”红酒蝴 o放飞于交易会场蝶造型，印上“云南红”红酒 及合作楼盘的标识） 或是楼盘。同时在展会现场与合作楼盘联合布 置展台，开展“免费品 尝云南柔红”的现场促销活动。 、宣扬策略：7 首先，通过招募领养者的方式找寻合作楼盘发 展商，然后让 （期间还可蝶型大风筝适度暴光，让消费者产 生新颖心并形成期盼。 以聘请放风筝的高手，来放飞“云南红”红酒蝴 蝶风筝，使蝴蝶风筝 同时在展会现场和春季房交会期间正式露面。 成为大家关注的焦点） 云南柔红品尝促销活动。咱们喝着红酒 谈”“来，楼盘发展商一起开展 能在这样一次公众关注度很高的展会中进行对 与我们来说， 8 同时新颖 的活动形式将会品牌及产品宣扬是 一个不行多得的好机会。 ,可以有效的提升我们为我们带来各种媒体竞 相报道的“免费广告” 的知名度。 如何在众多的楼盘宣扬中独树一对于我们的合 作楼盘来说， 我们的方案无疑是一帜是他们在房交会期间广 告及活动策划的重点， 无论是蝶型巨筝还是红酒促销这在以往的交易 会上都个不错的选择， 不曾出现过。红酒独有的小资情调更能体现 一个楼盘的层次和品位。 、方案实施分解：8 A号，前期预备阶段（风筝造型及活动物料 预备）20月10、 （找寻合作楼盘发展商）前期文案宣扬“招募 巨蝶领养者” 日，确定合作伙伴，起先详细协商，确定活动 25 月 10、 B 中双方各自负责的事宜。 、C号，风筝制作完毕，聘请专人负责放 飞。。1月11 （适度暴光，引起。中期文案宣扬“招募长沙 放风筝的高手” 关注） “请，让我日，在房交会现场放飞蝶型巨筝， XX 月 10、D ”现场免费品尝促销活动。们喝着红酒谈！ “云南红”红酒邀您来逛逛”----“看巨筝，喝红 酒文案： 、活动实施问题点：9 巨型风筝的制作问题。 春季房交会现场状况、天气状况。 红酒品尝会应注意防止出现哄抢，酒杯注意 收回。 、经费预算：1。 100000W 个版面媒体广告1/2潇湘晨 报 100000W 公交站牌广告投放 20000W 风筝制作 80000W 现场红酒消耗 终端形象店十一月份促销活动方案K/A二、 、活动目的：1 客户，K/A激励全部通过此次比较系统的形象 店活动， 且让云南柔红以免费品尝的方式大面积与消费 者带动销量； 接触，尽快为消费者所熟识和接受；同时经过 有特色的促销 形式，让消费者对“云南红”酒产品