长虹牵手伊利联合促销.pptxVIP

长虹牵手伊利联合促销;　　2007年长虹牵手牛奶巨头伊利在元旦之际联合推出大型促销活动:“百刮百赢-虹运当头”;引言：;长虹品牌分析：中国彩电第一品牌 ;伊利品牌分析：国内牛奶巨头;; -----利用长虹自身资源优势与伊利跨行业强强联手 -----以武汉为为案例，试点方案成熟后再在湖北、河南两省推广 -------先联合促销，后长虹LOGO上伊利包装箱，再联合营销 -----利用媒体对此次合作的强势宣传 ; -----通过和伊利的联手推广，达成双方品牌曝光度的提升 -------制造营销事件，降低宣传费用 -----通过联合促销，弥补双方淡旺季差异，推动双方销量增长 -----通过全覆盖的媒体宣传，打压 双方竞争对手，抢占旺季销售;伊利-长虹元旦联合促销执行案;活动时间 活动内容及活动范围综述 伊利分渠道活动操作指引 全渠道参与活动 现代渠道大卖场 长虹电器卖场参与活动细则 双方媒体支持细分 伊利媒体支持 长虹媒体支持 涉及物料设计一览 时间控制点;活动时间： 11月XX日 –1月XX日 备注 为增强活动宣传及效果，陈列及产品入货应在活动前1周开始。 若效果良好，征得双方同意，可考虑延长促销活动周期;活动范围 武汉市及湖北省 部分伊利公司未能覆盖的地区将不能参与刮卡活动 活动内容综述 活动1：凭伊利盒盖在指定售点购买长虹指定产品抵扣现金 活动2：购买一定数量/包装伊利产品可参与刮卡抽奖有机会获得 奥运会门票及长虹产品 活动3：购买长虹指定产品可获得伊利公司饮料赠饮，并可参与 刮卡抽奖有机会获得奥运会门票及长虹产品;伊利分渠道活动操作指引;第14页/共54页;第15页/共54页;活动内容 消费者在促销期内凭伊利塑料瓶盖，在长虹指定售点购买指定产品，可按兑换标准用瓶盖抵扣对应现金。（瓶盖为虚拟的兑奖凭证，以双方实际达成的模式为准） 兑换标准如下： 平板电视每台可以使用10个伊利瓶盖 每个瓶盖价值10元人民币。 影院电视每台可以使用10个伊利瓶盖 每个瓶盖价值10元人民币 数字高清电视每台可以使用5个伊利瓶盖 每个瓶盖价值10元人民币 由于每个店摆放的机型不一样，具体参与活动的机型祥见商场海报。 备注：瓶盖不能用于直接兑换现金 消费者参与流程;伊利公司 提供产品销量预估 促销信息通达 兑换点信息通达 促销信息、促销物料长虹LOGO及标记的显现 促销物料长虹产品的显现 ;活动内容 消费者购买指定百事产品，即可获得刮刮卡进行抽奖。 参与产品 2L/2.5L x2 伊利XX 产品x1 奖品设置 一等奖 价值4999元的长虹液晶电视一台 共10名 二等奖 价值1299元的长虹佳华MP4一台 共20名 三等奖 价值999元的长虹卡通电视一台 共80名 四等奖 伊利Team China登山扣一枚 共1000名 五等奖 伊利牛奶一盒 共10000名 消费者参与流程;伊利公司 促销信息通达 设立刮卡领取兑换点 制定兑换点人员工作流程和标准顾客解释说明 提供刮卡设计并制作 提供相应数量XX奖品并执行兑换 提供执行卖场信息;长虹电器卖场参与活动细则;活动内容 消费者购买指定长虹电器产品，可获得伊利公司提供的赠饮，并可获得刮刮卡一张进行抽奖。 参与产品 部分高端机型，具体型号祥见商场海报。 消费者参与流程;伊利公司 提供赠饮产品 与长虹确定登山纽扣兑换期 制定兑换点人员工作流程和标准顾客解释说明 提供XX奖品兑换明细、地址 ;11月5-10日：根据双方确认资源确定合作方式，签订合同 11月11日-15日：确定设计及操作细节 11月XX日-11月XX日：物料制作准备，媒体档期和内容确定 11月XX日：活动开始;物料设计;第25页/共54页;TT海报;TT串旗;伊利地堆－大;伊利地堆－中;伊利地堆－小;第31页/共54页;刮刮卡;百事地堆－大;伊利地堆－中;伊利地堆地堆－小;;通过多种途径在消费者中广泛宣传;伊利陈列;陈列;陈列;陈列;长虹卖场;长虹卖场;长虹卖场;长虹卖场;长虹卖场;第47页/共54页;宏观宣传报道;“百刮百赢-虹运当头”卖场海报;“百刮百赢-虹运当头”户外广告;“百刮百赢-虹运当头”户外广告;效果评估;期待双方强强合作!;感谢观看!