移动电子商务（第二版）李小斌-6.APP营销.pptVIP

属于餐厅的APP 如何让餐厅形象更好？ 关键词1：专属 2 APP示例-品牌形象 湘鄂情 如何让餐厅形象更好？ 关键词2：展示 2 如何让餐厅形象更好？ 关键词2：展示 2 APP示例-品牌形象 APP示例-餐厅形象 如何让餐厅形象更好？ 关键词2：展示 2 APP示例-菜品展示 如何让餐厅形象更好？ 关键词2：展示 2 位置导航 一键呼叫 如何让餐厅服务更好？ 关键词1：便捷 3 如何让餐厅服务更好？ 关键词2：更多服务 3 在更多页中 ①提供企业的更多信息和联系方式 ②用户可升级APP的版本、设置提醒方式 ③向餐厅反馈意见 APP应用体验场景 一键呼叫 促销提醒 位置导航 呼叫与留言， 提高企业的服务 APP配置导航、呼叫、分享传播及用户留言 消息留言 二维码， 提升企业形象 手机扫描，下载 安装到用户手机 更多… 企业名片 餐厅菜谱 餐巾纸 牙签 WEB/WAP专属页面 应用（Store）商店 企业微博 企业网站 网络推广， 增加企业影响力 制作web/wap页面、维护问答网站，便于seo推广； APP维护至app商店；维护微博及官网链接 更多… 一体化解决方案 汽车行业APP产品方案 演示内容二 品牌传播 品牌传播 -实现对4S店的形象展示与宣传，从而有效提升店面的形象价值； -对4S店的经营/服务理念进行宣传展示，有效增强现有客户及潜在客户对4S店的粘合度； -产品移动展厅，可对比查询产品信息及图片；最大化营造漏斗效应，达成（店面/产品）品牌自上而下的推广需求。 精准营销 精准营销 -帮助4S店筛选、锁定目标客户群，实施有针对性和选择性的宣传诉求重点； -售前可通过APP平台将产品/活动信息推送给目标客户群； -24小时绑定潜在客户群。 4S专营店销售助手 4S专营店的销售助手 -突破传统型录型录形式，通过图片和表格文字全面展示产品的卖点； -使用ipad /手机向顾客介绍产品性能，分享图片和可提供的选择； -销售人员带着ipad，使销售更简便、更高效； -更能增强消费者的用户体验，提高线索量。 无忧完善的售前售后服务 无忧完善的售前售后服务 -建立完善的移动售前售后服务，方便车主，同时提高4S店的作业效率； -车主可通过手机查询个人档案及在线提交售后保养预约； -车主使用手机即可在线续保，便捷快速； -车主可通过APP平台速拨经销商网点电话，减少（上网查询）等繁琐程序； -第一时间把4S店的必威体育精装版活动资讯/店面促销信息推送给车主，更快捷、精准完成信息推广。 APP平台实例：以定制版（广保丰田APP）为例 资讯频道 车型频道 位置频道 车主指南频道 会员频道 App平台实例：资讯频道 资讯频道包括：4S店的必威体育精装版资讯/活动促销内容； 第一时间将4S店的信息推送给客户群（包括现有车主/潜在车主）。 App平台实例：车型频道 车型频道分别两个菜单：一是新车，二是二手车（具体可根据4S店需求定制）； 通过图片和表格文字展示产品性能/卖点； 销售人员使用ipad/手机向顾客介绍产品，使得销售更简便、更高效。 菜单一：新车 新车车系列表 车型介绍内页 菜单二：二手车 App平台实例：位置频道 位置频道主要展示4S店的位置图及使用者到店的导航路线图； 为车主提供贴心、全面的增值服务，方便、节省车主到店的时间 。 App平台实例：车主指南频道 菜单一：新车 菜单二：二手车 文章内页 车主指南频道包括两大菜单：准车主指南和车主指南； 主要为准车主及车主提供贴心的售前售后服务，包括购车前的注意要点及汽车的保养贴士。 第三：精准度高，互动性强； a.消费一次终身精准锁定，直接收集客户的个人信息； b.消费者在购物时可以在线查看他人对某件产品的评价，并发表评价； c.消费者可利用地图定位功能查看商家具体位置或拨打商家电话。 d.不用借助第三方平台，企业直接面对终端消费者。 APP用户特征分析 用户特点与族群预测 用户营销价值 精英群体比重大 高学历、高收入的“社会精英”群体向来是传统营销中一直希望锁定的高端目标群体的主题。通过对APP，可以对该群体进行有效的精准营销 年轻群体比重大 年轻群体不仅仅是当下的一个年龄区隔群体，是各种针对年轻人的品牌营销乐园，更代表凭这未来的消费趋势。年轻群体比重大的用户，一方面可以满足部分年轻人的应准营销的需求，更为品牌的长期发展规划和部署提供绝佳契机 消费能力强劲 该族群价格敏感低，对创新有着疯狂的热爱，消费能力强劲，是许多产品和品牌需要锁定的消费族群。 营销模式 4 根据InMobi，2013年通过其移动广告网络有超过5000万的APP被下载，其中游戏占64%。 在推广手机游戏时，插屏广告以25%的点击率和10%的转化率位于第一位，在a