彭兰-社会化媒体-第六章.pptxVIP

第６章　博客：个体为中心的 社会化舞台;第１节 博客的发展及其影响;二、博客在中国的发展 在推动博客在中国发展的历程中，方兴东是一个代表性人物。他曾与王俊秀一 起为 “ blogger”一词定下了 “博客”这样一个中文译名。2002年，他邀集一群朋 友推出了 “博客中国”网站来实践他的博客思想。 2003年６月开始，性专栏作家木子美 （原名李丽）将其性体验日记在博客中 国网站刊登，随即引起了巨大的轰动。 2005年是中国博客商业化发展的一个重要年份。 到2006年上半年，中国网民使用博客服务的人数约为2900 万。此后几年，博客在中国一直处于高速发展的时期，人人网等ＳＮＳ应用出现后， 博客应用开始受到冲击；而微博的普及，更是使博客的应用受到较大的影响。;三、博客的社会意义 （一）公民新闻、个人出版等促成的去中心化传播 （二）博客构建新的知识生产与传播体系 （三）博客促进个体与社会间的能量交换 （四）博客民间记录是对官方历史记录的补充 （五）博客助长的多元文化 （六）博客生态系统与社会生态的交互作用;四、后博客时代的博客价值 博客更适合于专业化的深度表达与交流。微博、微信等对于人们快速了解一些 信息、进行大规模信息扩散与讨论是有益的，而博客更适合于一些专业内容的讨 论。这些交流，要求人们有较为深度的阅读，也有一定的思考时间。 在知识生产与传播领域，博客的作用也不可替代。前文提到，博客是一个知识 生产与传播系统，在今天，它在这方面仍然具有举足轻重的作用。 此外，博客是一个相对封闭的写作空间，它可以较好地保持写作者的独立性。 ;第２节 博客的传播结构及传播特点;二、博客的传播特点 ;第３节 博客用户的使用与满足;二、博客阅读者的使用与满足 ;博客写作者的多元诉求 1、自我表达 2、历史记录 3、自我推介 4、个人信息传播 5、公共信息整合 6、知识管理与分享 7、公共服务 8、娱乐诉求;写作者;阅读者;第４节 博客与新闻传播;二、媒体对博客的利用 ;第５节 博客的商业化应用;二、企业博客的营销意义 ;第６节 博客案例分析;德拉吉报道;二、徐静蕾博客 名人博客的出现及???响力的迅速上升，是中国博客发展中一个突出的现象。尽 管在名人博客盛行的时期，也有人批评名人博客挤占了草根的话语空间，但是，名 人进入博客平台，的确在很大程度上提升了博客这个网络应用的知晓度，推动了它 的普及。 在众多名人博客中，徐静蕾的博客是访问量最早突破１亿的。尽管今天这个博 客已经停止了更新，但是作为一个阶段性的现象，它仍然具有研究的价值。 ２００５年１０月２５日，徐静蕾在新浪博客平台开通了个人博客，名为 “老徐”。 ２００７年７月１２日，“老徐”博客访问量超过１亿，虽然也有业界人士质疑其点击量 的数字是否准确，但从当时的知名度与影响力来看，它的确是中国博客的一个 代表。;三、《赫芬顿邮报》 《赫芬顿邮报》被称为美国 “互联网第一大报”。它于２００５年由阿里安娜·赫 芬顿、肯尼斯·勒利尔和乔纳·佩雷蒂共同创建。２０１１年２月，“美国在线”以 ３ ．１５亿美元收购了该网站。２０１１年５月， 《赫芬顿邮报》的月独立用户访问量超 ３８００万人次，首次超过 《纽约时报》。这意味着《赫芬顿邮报》已经跻身主流媒体。;众包？;本章思考;课外拓展