微纪录片的传播经验与优化路径研究——以二更视频号为例.pdfVIP

摘要 摘 要 互联网技术日新月异，媒体融合成为大势所趋，短视频也迎来爆发增长期。 自2014 年创立，“二更”视频号定位为微纪录片类短视频，凭借其独特的选题、 优质的内容，赢得了高口碑和商业盈利的双重佳绩，影响力遥遥领先。因此， 本文以原创精品微纪录片 “二更”视频号为典型案例，探究短视频在传播者、 传播内容、传播渠道三方面的传播经验。同时，梳理业界微纪录片短视频现存 问题，并提出相对应的优化策略。 研究发现 “二更”视频号传播主体、传播内容及传播渠道有以下特点：传 播主体协同化运作特点显著，表现为 “二更”拥有强大的PGC微纪录片短视频 团队，同时与其他优质微纪录片短视频生产团队相互协作；传播内容覆盖面广 却不失特色，表现为微纪录片短视频内容丰富多样，在内容选题、镜头语言及 叙事风格大体表现为以人为本、以情动人、以微知著的特点；传播渠道多维立 体，不局限于单个传播渠道，表现为偏重线上渠道迅速打开知名度，以线下渠 道为辅重在提升品牌知名度， “线上+线下”模式实现传播渠道的全覆盖。 此外，微纪录片类短视频现存在以下几点问题：第一，传播主体中UGC+PGC 模式的协调性有待完善；第二，传播内容艺术性与商业性失衡；第三，传播渠 道存在线上渠道覆盖面不足、线下渠道缺失的问题。基于此，本文提出以下几 点优化路径：第一、兼顾专业微纪录片人才的数量与质量，协调 “UGC+PGC” 人才合作生产；第二、微纪录片类短视频以内容为本，平衡作品的艺术性与商 业性；第三，充分布局线上渠道，把握线下有效传播渠道，布局明确合理。 关键词：短视频；微纪录片；二更视频号；优化路径 II 目录 目 录 摘 要II ABSTRACTIII 绪论1 1、研究背景及意义1 1.1 研究背景1 1.2 研究意义3 1.2.1 理论意义3 1.2.2 实践意义4 2、文献综述4 2.1 国内文献综述4 2.1.1 微纪录片理论研究5 2.1.2 微纪录片案例研究6 2.2 国外文献综述7 2.3 点评8 3、研究方法及思路9 3.1 研究方法9 3.2 研究思路9 3.2.1 研究对象9 3.2.2 样本编码构建10 4、微纪录片概念梳理 11 5 “ ” 13 、 二更 视频号概述 1 15 第 章 微纪录片发展的历时性分析 1.1 微纪录片萌芽期15 1.2 微纪录片发展期16 1.3 微纪录片成熟期18 2 20 第 章 多元传播主体的协同化创作 V 目录 2.1 培养壮大专业创作人才队伍20 2.1.1PGC模式提升创作门槛20 2.1.2 人才导演制加快规模化进程21 2.1.3 “三化”定位推动对创作主体的要求22 2.2 实施计划拓宽人才合作的广度23 2.2.1 “ ” 23 启动 二更伙伴 合作优秀创作团队 2.2.2 “ ” 24