广告材料与设计制作-全套PPT课件.pptx

;第一章 广告设计基础 识读难度：☆☆☆☆★ 重点概念：广告功能、文化发展、创意表现、法规 章节导读：在现代生活中，广告也随之无孔不入，充斥着世间的每一片角落。大街上、路边小吃摊、公交车里，广告如影随形，广告的影响显而易见。广告作为企业的一项重要促销手段，通过生动、准确、简洁、鲜明的艺术手法表现产品内容，引起大众对广告的注意和兴趣，从而获得相应的利益。广告在商业活动中有着广泛应用，同时它也美化了我们的社会环境，也是现代文明的一部分，广告在选材与制作上格外精致。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.广告分类有何意义？尝试换一个角度或标准对广告进行分类。 2.如何认识现代广告的作用？ 3.广告的主要功能有哪些？ 4.简述什么是广告的真实性。 5.诈骗性广告和不真实性广告的区别是什么？ 6.观察生活中的广告，介绍3件广告设计作品。 ;第二章 广告运行准备 识读难度：★★★☆☆ 重点概念：运作模式、参与者、定位策略、核心广告语、策划书 章节导读：广告主会在广告发布前期进行调研、分析，满足大众对色彩、图形喜好的心理需求，引起他们对广告内容的共鸣，激发他们的购买欲。现今广告行业竞争激烈，必须对广告设计进行精准定位，才能赢得目标消费群体。广告设计离不开材料与制作工艺的支撑，不同材料的质地效果会给人带来不同感受。广告的制作方法也会影响到最初的创意设计。因此，设计、材料、制作三者相互关联，相互影响。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.广告运作涉及的组织有哪些？ 2.什么是广告创意？什么是品牌定位？ 3.试述形象与企业形象。 4.简述广告以企业或品牌形象为主题的目的。 5.什么是广告调研？有什么作用呢？ 6.简述广告市场调研的内容？ 7.简要列举3种品牌定位战略的分析方法。 8.从广告的品牌定位、产品定位和消费对象定位三方面来看，有哪些广告战略方式？;第三章 广告材料与制作基础 识读难度：★★★☆☆ 重点概念：起源、近代广告、视觉语言、设计定位、灯箱 章节导读：本章介绍广告材料与制作的发展，从古到今展开广告设计的基础知识。指出在设计中融合??料，搭配相对应的制作工艺来解决广告主的需求。同时指出现代广告创意方法，在创意中融合材料与制作工艺，提升创意的可行性。最后介绍几种现代广告制作案例，分析其中所用的材料与工艺要点。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.结合广告发展史，谈谈你对广告未来发展趋势的看法。 2.什么叫做广告创意？ 3.简要介绍广告创意设计的思维方法。 4.立体灯箱广告牌、高速广告牌以及换画广告牌三者之间有什么区别呢？ 5.观察生活中的广告设计构造，选择一种深入考察，制作一套PPT来讲解考察内容。;第四章 广告制作材料 识读难度：★★★★★ 重点概念：广告板材、广告灯箱、广告配件、展示器材、耗材 章节导读：广告材料是广告设计与制作中最基础的一环，也是最重要的一环。随着经济水平的发展以及消费者对广告行业了解的不断加深，其消费观念和水平不断提高，多种新的广告制作材料和新技术不断出现。消费者更加崇尚高端品牌产品，广告公司也从单纯的价格竞争转向了品牌生产技术与质量竞争，材料的丰富性造就了广告创意设计的多样性。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.简要介绍几种常见的广告板材，分别讲解各个板材的特性。 2.简述广告灯箱安装制作方式？ 3.户外广告灯箱有哪些优势？ 4.怎样合理选择广告胶水？ 5.除了本章所讲述的内容外，在广告活动中还会用到哪些成品器材？ 6.演示易拉宝的安装及换画步骤。 7.桁架产品如何分类？又有什么特点呢？ 8.比较分析写真与喷绘的区别。 9.目前常用的广告喷绘耗材有哪些？请结合市场考察写一篇调查报告。;第五章 广告牌材料与构造 识读难度：★★☆☆☆ 重点概念：活动空间、人体工程学、人体尺度、环境心理 章节导读：广告牌是最初吸引客户的地方，也是最重要的地方。优秀的广告牌设计必定有一个可独居风格、可风趣幽默，读起来通顺且朗朗上口，容易记住的店名。广告牌的材料分很多种，主要根据行业、装修风格及装修预算来进行选择。在广告牌设计方面，字体或整个招牌的大小、形状及位置等都需要考虑到。此外，还可以为招牌加上灯光特效等也有意想不到的效果。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;1.怎样选择广告牌的装饰材料 2.门头广告牌有哪些形式？有哪些字型可以选择？ 3.简