瓷砖活动方案_计划方案.docxVIP

针对新年的即将到来和促销主题，建议将“金龙驾到，选奥 米茄为宣传口号。在此期间，突出奥米茄瓷砖的品质优势： (2)广告诉求点: 奥米茄瓷砖携全家迎接绿城新一年。珍惜此时此刻的欢聚时 分，享受团圆感觉，享受品质生活； (3)平面广告 风格：突出奥米茄瓷砖的品质; 简洁——一个核心诉求 形式：南国早报、广西日报及海报 规格：报纸采用半版平面文案 标题：金龙驾到，选奥米茄一一奥米茄瓷砖邀您全家共进团 圆饭 2、线下传播 采用卖场、专卖店海报宣传 3、媒体安排 (1)报纸平面广告 选择南国早报、广西日报 时间：20xx年1月一20xx年2月6日 (2)电台广告 时间：（15秒）20xx年1月到2月在广西电台930私家车频 七、活动执行关键点 南宁各区域挑选重点市场、有销售潜力的卖场重点宣传; 诉求点：珍惜欢聚时分，有奥米茄瓷砖相伴; 享受赠品的客户资料登记，建立数据库（以便今后活动宣传 以及进一步的跟目标消费者的互动）; 此次活动为春节促销活动让目标消费者了解奥米茄瓷砖以 便接下来对维持消费者忠诚度以及更好的让奥米茄瓷砖进入南 宁市场更好的销售做铺垫；因时间紧迫设计、印刷应及早进行; 八、活动后期 因本次促销活动采集有客户的资料所以在春节期间发送短 信祝目标消费者新春愉快，并且在今后给消费者发送短信我们相 关的促销活动信息。 瓷砖活动方案（二） 一、本方案的制订服务于依诺全北京销售网络的五一促销活 动，用于对活动开展和执行的指导、修正和监督。 二、背景分析和活动目的 1、建材行业的淡旺季比较明显，俗话说上半年看叁月五月， 下半年看金九银十，这个时间段销售基本就可以看出全年的一个 销售量，所以五月份的销售活动是完成上半年销售任务的有力保 证。 2、五一历来为商家必争之际，各大品牌也都会有大动作， 但是，面对空洞，冰冷，千篇一律的打折降价，难免会让消费者 产生视觉疲劳，如果在从多促销在动中脱颖而出，一枝独秀，需 要一个好的合适的促销点子。 3、很大一部份待装修的业主都意识到五一必有大促销，很 多在上半年就采取了持币待购，走访观望的态度，所以这一时间 点的促销做好，将会对销量有很大提高，对品牌也会有很大提升。 4、定位百姓品牌的依诺磁砖，扎根北京8年，客户数量不 断增加，渠道建设也逐步完善，同时，面对浮现的库存不良现象, 通过促销进一步优化库存，调整产品线，带动一部份滞销品的销 售，并进一步促进品牌宣传和产品定位。 三、本次活动分两条主线进行 1、全北京市范围内的促销活动，包括各经销网点和自营店, 时间为（4、24-5、3）。 2、闽龙总店五一三天销售冲击（5、1-5、3）。 四、参预人员：全体依诺公司员工 1、促销管理小组人员构成 总顾问: 总指导: 广告物料: 临促及其他物料: 市场安排: 其他暂时事项: 五、活动内容：主线一 1、主题：激享五一，全城热恋，钜惠主场 小标：五一饰家人，这里是您的钜惠主场 说明①全城热恋为近期上映的一部热门电影，有助于增加消 费者的眼球关注度。②房子，一个温馨的家，一个爱的港湾，买 房子是第二次结婚，装修则就像第二次蜜月，全城热恋贴近的定 位这么一种消费心理。③全城热恋意描依诺全城火热促销活动进 行中。④钜惠主场，告诉消费者，也以消费者的角色诉求，琳琅 满目的促销中，依诺才是我的实惠专场。 2、活动细则 五一逛惠，五重惊喜，一枝独秀 ①激享五一，依诺全场全系列产品5、3折。 ②五款超低收藏价产品，一款零利润产品，破水价放量让利。 ③荣耀新品大惠购（推出3款新品低价，如墙砖最低51元 /? ④大地砖淘宝专区，4款大地砖淘宝促销价 ⑤完整家居欢乐颂，全套优惠搬回家，2款套餐大乐购5100 元 （一套玻化大地砖+厨房+洗手间/一套仿古大地砖+厨房+卫 生间）（退补货环节） 或者凡购买依诺大地砖+厨房+洗手间客户即可在成交价基础 上再打9、8折（共计13款特价品） 六、广告配合方式 一个成功的促销活动，需要全方位的广告配合，到底什么样 的瓷砖才干堪称好砖呢？什么样的陶瓷才是好公司呢？ 翻开依诺磁砖的成长史，你会看到这样一段宣言：“我们努 力为泛博者百姓生产瓷砖，我们致力于为每一位用户提高无整家 居设计，任何一个客户都能买得起，并和他的家庭享受温馨夸姣 时光”，对于一个企业来说，这仅仅是一种定义，更是一种责任, 依诺磁砖，百姓品牌，一诺千金，值得信赖。通过在网站，家居 论坛，小区论坛发布促销图片进行前期预热。 注：（可以图片和贴子结合，但尽量淡化折扣信息）重点是 如何把主题直接传送给客户和准受众、 七、前期准备 1、人员安排，尽量做到人人有事做，事事有人管。 2、物料准备的及时性和完整性，罗列清单，检查备齐，后 期延续，网络发贴跟踪报导（注意淡化价格及折扣信息） 时间按排：15日-18日广告物料确定 18日-20日