白酒行业发展及主要竞品介绍.pptVIP

主要竞品 第二十九页，共四十一页。 * ? 2008 CMRC * * 白酒行业发展及主要竞品介绍 第一页，共四十一页。 白酒行业 发展过程 目前状况 趋势变化 存在问题 主要酒企及竞品 分布 现状 运做方式 内容 第二页，共四十一页。 白 酒 行 业 第三页，共四十一页。 历年白酒行业产量（万吨） 2011 复苏及快速发展 1025 秦池、汾酒假酒事件，亚洲金融风暴 增长原因 第四页，共四十一页。 历年白酒行业销售收入 数据来源：中研2008 第五页，共四十一页。 近年白酒增长情况 数据来源：中研2008 05年 06年 07年 08年 09年 10年 11年 白酒产量较上年增幅（%） 15.18 15.76 22.03 15.42 24.25 25.88 15.17 白酒收入较上年增幅（%） 18 34 28 27 52 25 25 第六页，共四十一页。 历年白酒行业政策 取消专卖制度 放开白酒价格 首次征收消费税 消费税征收，同时采用从价从量结合方式，每公斤征收0.5元 广告限播次数 消费税调整，取消粮食和薯类白酒差异，统一为20% 两税合并，所得税由33%下降为25% 2012年 限制三公消费、酒驾入刑、 经济下滑 粮食白酒广告宣传费不得在税前扣除 1998年 第七页，共四十一页。 白酒销售额占酒类行业比例 2011年 56% 2011年酿酒行业规模以上企业总收入6631亿元， 其中，白酒、啤酒行业收入分别为3746亿元、1600亿元 第八页，共四十一页。 五届全国白酒评比会 数据来源：中研2008 第一届 1952年 北京 第二届 1963年 北京 第三届 1979年 大连 第四届 1984年 太原 第五届 1989年 合肥 第九页，共四十一页。 各品牌白酒获奖情况 第十页，共四十一页。 名酒分布地域 第十一页，共四十一页。 名酒分布地域 丰谷、小糊涂仙、江口醇、 小角楼、文君、习酒 大邑、邛崃、崇州 第十二页，共四十一页。 名酒分布地域 第十三页，共四十一页。 名酒分布地域 迎驾贡、今世缘 第十四页，共四十一页。 竞争格局 第十五页，共四十一页。 品牌竞争格局 主要酒企 特征 第一阵营 茅台、五粮液 行业领袖，收入突破200亿元，品牌驱动形成价格领先 第二阵营 洋河、泸州老窖、郎酒 品牌影响力强，收入突破100亿元，全国性品牌 第三阵营 汾酒、剑南春、西风、古井贡、稻花香 品牌影响力较强，收入突破30亿元，次全国性品牌 第四阵营 四特、白云边、枝江、今世缘、 金种子、牛栏山 区域性强势品牌，收入突破20亿元 其他 更小区域品牌 第十六页，共四十一页。 品牌竞争格局 超高档 茅台、国窖1573、五粮液 高中档 剑南春 泸州老窖 红花郎 洋河 中档 泸州老窖 郎酒 五粮醇 金六福 汾酒 五粮春 古井贡 口子窖 迎驾贡 百年皖酒 高炉家 洋河 今世缘 丰谷 诗仙太白 宋河 西风 二锅头 白云边 河套王 四特 衡水老白干 河套 板城烧锅 稻花香 中低档 老村长 富裕老窖 黑土地 榆树 第十七页，共四十一页。 品牌竞争格局 数据来源：中研2008 高档 中高档 剑南春 红花郎 泸州老窖 五粮春 汾酒 洋河 泸州老窖 郎酒 五粮醇 金六福 汾酒 五粮春 古井贡 口子窖 迎驾贡 百年皖酒 高炉家 洋河 今世缘 丰谷 诗仙太白 宋河 西风 二锅头 白云边 四特 衡水老白干 河套 板城烧锅 稻花香 老村长 富裕老窖 黑土地 榆树钱