童红梅某汽车MINI整合营销案例分析.pptVIP

网络推广互动维护 第三十页，共五十四页。 广告组合： ---------- （一）：平面广告设计与发布 （二）：电影植入式广告 （三）：户外广告 （四）：网络视频广告 第三十一页，共五十四页。 （一）：平面广告设计与发布 第三十二页，共五十四页。 第三十三页，共五十四页。 （二）：电影植入式广告 第三十四页，共五十四页。 第三十五页，共五十四页。 （三）：户外广告 第三十六页，共五十四页。 第三十七页，共五十四页。 渠道： ---------- （一）：网上商店 （二）：遍布全国的经销商 第三十八页，共五十四页。 （一）：网上商店 第三十九页，共五十四页。 OPEN NEW DOORS 2刘英 第一页，共五十四页。 目录 一： MINI介绍 二： IMC 三： MINI整合营销解密 第二页，共五十四页。 一： MINI介绍 第三页，共五十四页。 第四页，共五十四页。 英文名：MINI 所属国家：英国 所属集团：BMW集团 创建时间：1959年 第五页，共五十四页。 Mini发展史（一） 1958年第一部MINI原型车诞生。 1959年MINI上市。 1961年MINI声名大噪,全球刮起“MINI旋风” 1965年，Mini灵感，设计了风靡全球的迷你裙。 1994年,宝马收购Mini 1995年,《汽车杂志》评Mini为世纪之车”。 第六页，共五十四页。 Mini发展史（二) 1998年，MINI被《吉尼斯世界记录大全》评为英国史上最成功的汽车。 2001年，《汽车》杂志评MINI为“历史上最伟大的汽车”。 1957年原始设计者亚力克·依斯哥尼爵士着手设计MINI 2002年，MINI来到中国。 第七页，共五十四页。 Mini系列： mini cooper（常见两门，掀背后门） mini cabrio（敞篷版、最贵） mini clubman（加长版mini，后排空间加大） mini countryman（高配版、运动版） 第八页，共五十四页。 二： 二：IMC 活动+网络推广+公关+广告+渠道+产品 以活动为主 第九页，共五十四页。 第十页，共五十四页。 （四）： Mini速学院 超音速学会mini知识 Mini中国官网在mini50周年推出网络版的mini速学院，整个网页模拟成为一个mini课堂，访问者通过网页进入一个浓缩半个世纪汽车文化变革的mini世界，并且可从视频了解mini相关知识，按照内容划分几门课堂，通过网上报名方式，通过考试 第十一页，共五十四页。 第十二页，共五十四页。 （五）： mini hit show 第十三页，共五十四页。 第十四页，共五十四页。 （六）： 寻找激动驾驶员 第十五页，共五十四页。 第十六页，共五十四页。 （七）： mini cheer 第十七页，共五十四页。 （七）： mini cheer 第十八页，共五十四页。 （八）： mini半岛 集结赛 第十九页，共五十四页。 第二十页，共五十四页。 （九）： mini 装人世界纪录 第二十一页，共五十四页。 第二十二页，共五十四页。 网络推广公关： ----------- （一）：mini入驻开心网 （二）：mini开通新浪微博，与客户互动 （三）：2008奥运会mini三轮车 （四）：mini开进水族馆 （五）：mini上山下乡 第二十三页，共五十四页。 （一）：mini入驻开心网： Mini成为第一个列入开心网好友名单的品牌短短数周吸引85万粉丝，并创造200多万点击量的奇迹 第二十四页，共五十四页。 （二）：mini开通新浪微博，与客户互动 第二十五页，共五十四页。 第二十六页，共五十四页。 （三）：2008奥运会mini三轮车 第二十七页，共五十四页。 （四）：mini开进水族馆 第二十八页，共五十四页。 （五）：mini 上山下乡 第二十九页，共五十四页。 * * * *