高端农产品(蔬菜)市场调研及营销策划方案概要.docxVIP

必威体育精装版范本 必威体育精装版范本 ,供参考！ 高端农产品 (蔬菜国内市场销售可行性调研报告及操作方案 (预案尊敬的公司领导 : 根据公司开展的现状结合农产品行业新的开展趋势 ,通过大量的调研并吸取同行业相关公司的经历教训形成该方案 ,该方案共分三大局部 :(1 工程可行性市场调研;(2 工程具体实施方案 ;(3 疑议观点解析 ;请公司领导予以审议。 工程可行性市场调研 一、主要外部因素分析 : (1 宏观产业政策 :国家“十二五〞主题是 “科学开展〞 ,具体是 “富民〞。 (2 国家对蔬菜产业的扶持政策 :2021 年 5 月国家发改委发出 ?关于完善价格政策促进蔬菜生产流通的通知 ?,提出了开展生产、扶持流通、稳定价格的三项政策。具体措施有以下几点 : ○1实施优惠价格政策扶持蔬菜生产经营 ○2运用价风格节基金支持蔬菜生产流通 ○3加强市场收费管理 ○4强化价格监视检查 ○5完善菜农利益保护机制○6配合落实相关政策等。 (3 蔬菜产业趋势 :我国已经成为世界上最大的蔬菜、瓜类生产国和消费国 ,蔬菜已经成为我国仅次于粮食的第二大作物。预计今后我国蔬菜产业将呈以下开展趋势 : 新品种、新材料、新技术。随着蔬菜消费市场的多元化开展 ,以设施栽培技术、无土栽培技术、节水灌溉技术、病虫害综合防治技术为代表的新技术将在蔬菜中得到普及 ;以无滴膜、防虫网和遮阳网为代表的新材料将在蔬菜生产中得到普遍应用。 蔬菜生产的产业布局将呈现差异化开展特点。根据我国不同地区的生态气候特点和资源优势 ,目前已经划定了出口蔬菜加工区、冬季蔬菜优势区、夏秋延时菜和水生蔬菜优势区。云贵高原定位为夏秋蔬菜重点区域。 高效平安标准化生产技术将在蔬菜生产上得到普遍应用。国家将制定更为严格 的蔬菜质量认证体系 ,无公害、绿色蔬菜将成为我国蔬菜产品的主体 ,有机蔬菜将是未来我国蔬菜开展的方向。 蔬菜贮藏和加工技术将在生产中得到进一步的应用。在延长蔬菜保鲜期的同时 , 可以显著提高产品附加值。 蔬菜出口将稳定增长。我国蔬菜价格在国际市场上极具竞争力 , 2021 年我国蔬菜产品出口 844.6 万吨,同比增长 5.0%;出口额 99.8 亿美元,同比增长 45.2%。 (4 经济环境 :城市化率促进生鲜食品需求增加。 城市化进程是农民减少、城镇居民增加的过程 ,也是生鲜食品含蔬菜需求增加的过程。 中国城市化率从 2000 年的 36.09%增加到 2021 年的 44.94%,而兴旺国家平均城市化率为 75%。目前我国人均 GDP 突破 4000美元、城市化率超过 47%,城市化水平将进入提速阶段。预计 2021 年中国 城市化率将到达 55%,生鲜产品交易量上升空间巨大。 经济环境 :收入水平促进蔬菜消费升级 近年来 ,我国城镇居民收入水平增幅明显 ,人均可支配收入年增长率到达 11%。尤其广东地区 ,普遍高于全国平均水平 ,预示着对生鲜食品的消费能力呈不断上升趋 势。 (5 对生鲜食品的支出比例在不断增长 2021 年我国城镇居民年人均食品支出 4805 元,支出实际同比增长 7.3%。随着生活水平提高 ,2007 年至今人们消费生鲜类食品比例明显高于人均食品支出增长比例。消费习惯的改变对于蔬菜的生产 经营来说是开展的良好机遇。 (6 中国富裕阶层增速明显消费能力突出 波士顿咨询公司研究说明 :2021 年中国财富规模较上一年增长 28%,到达 5.4 万亿美元,中国已有 67 万户百万美元资产家庭 ,位列全球第三位 ,仅次于美国和日本。报告预计 ,中国家庭金融资产总额在 2021年将到达 11.9 万亿美元 ,与排名第二的日本接近。 财政部最近有一个关于城市居民财产性收入的统计数字显示 ,10%的富裕家庭 占城市居民全部财产的 45%。 48.5%的被调查户家庭财产在 15 万— 30 万元之间 ,有34.8%的被调查户家庭财产在 15 万元以下 ,有 16.7%的被调查户家庭财产在 30 万元以上。 麦肯锡必威体育精装版的调查说明 ,2021 年中国的富裕家庭数量为 160 万个。将该增长速度和 GDP 相对应的话 ,富裕家庭数量将在未来 5 至 7 年内维持 16%的增长速度 ,2021 年 250 万个。并预计在 2021 年到达 400 万个家庭。住在中国四个最富裕的一线城市(上海、北京、广州、深圳的富裕消费者约占全国总数的 30%,居住在最富裕 10 个城市的富裕消费者占全国 50% 在?世界奢侈品协会官方 2021~2021全球年度报告 ?中,中国奢 侈品消费总额已由去年 1 月份的 86 亿美元增至 94 亿美元,全球占有率 27.5%, 上涨了 3 个百分点。 中国内地的富裕人群呈现快速增长的态势 ,这一族群的市场消费潜力更是不可估量。就国内市场而言 ,富裕消费者的消