跨境电商视觉营销第二章 习题答案.pdfVIP

一、单选题 1-5 A D D B D 6-10 C C A D B 二、多选题 1.AB 2.AB 3.ABC 4.ABCD 5.ABCD 三、简答题 1.正确使用颜色的一般步骤是？ 答：首先需要根据产品和店铺的风格以及行业和人群的属性来寻找一个主色； 当主色确定之后，就开始根据产品所要营造的氛围和针对产品的营销目的，来配合 主色选择搭配色；最后便是如何搭配了。这样众多的色彩就会在设计者的手中变成 一幅幅帮助店铺引流、促销、售卖的广告图了。 2.色彩的基本属性有哪些？ 答：（一）色相 色彩是由于物体上的物理性的光反射到人眼视神经上所产生的感觉。色的不同 是由光的波长的长短差别所决定的，色相则是指这些不同波长的色的情况。 简单来说，色相即色彩的相貌，是区分色彩的主要依据。 （二）明度 明度是指色彩的明暗程度，是表现色彩层次感的基础。在无彩色系中，白色明 度最高，黑色明度最低；在有彩色系中，黄色明度最高，紫色明度最低。任何一个 有彩色，当它掺入白色时，明度提高，当它掺入黑色时，明度降低。 （三）饱和度 饱和度用来表示颜色的鲜艳程度。饱和度越高，表现越鲜艳，饱和度越低，表 现越黯淡，饱和度最低时，呈现黑白灰状态。 3.对比色和互补色有什么不同？ 答：对比色和互补色又被称为惊喜色，运用得当会为产品营销带来意想不到的 惊喜。但在使用中一定要控制颜色的面积大小、饱和度等，可以使用一种颜色作为 主色调，另一种颜色做点缀之用，最后效果一定要达到整体和谐，切忌两种颜色平 均化或者颜色过于跳跃的现象出现。 四、论述题 1.讨论常用的颜色搭配组合有哪几种？以及他们之间的相互关系？ 答：一、同类色 同类色是指色相性质相同，但色度有深浅之分的颜色组合，它在12色环中的位 置是15度夹角内的颜色。 同类色的组合更多是颜色本身的明度变化，给人协调、整体、有气质、容易接 受的感觉。在电商领域中，多用于表现产品的气质和品味，会用来制作一些清新、 温柔、高品质、高客单价的产品。比如：母婴类目、家纺、珠宝、化妆品等。 二、邻近色 邻近色是指在色相环中相距45度，或者相隔五六个数位的两色，如图2-20所 示。邻近色色相彼此近似、冷暖性质一致、色调统一和谐、感情特性一致。比如： 红色与橙色、蓝色与绿色等。 邻近色有着和同类色相似的特性，都是可以给人和谐统一的感觉，但是又比同 类色富有更多的层次，能让人感受到更多的乐趣。 在电商领域的应用中，同类色和邻近色的使用场景有很多类似的地方，暂且可 以归为一大类，叫气质色。 三、对比色 对比色是指在色环中相隔120度的颜色。对比色在电商环境中常用在活动促销 或者主题页面上，年轻时尚的快消品中也经常出现这种搭配。 四、互补色 互补色是指在光学中两种色光以适当的比例混合就能产生白光。在色环中，两 个互补色之间的角度为180度，是所有颜色搭配中视觉效果最为明显的颜色搭配， 如红色与蓝色、黄色与紫色。由于互补色有着强烈的分离性，所以互补色相对于对 比色来说更完整、更充实、更刺激，可以让消费者产生兴奋、有力、活泼的感觉。 但是看久了也容易产生视觉疲劳，处理不当的话会有烦躁、不安定的感觉。 一般可以通过调节面积大小、纯度、明度等来调和互补色，达到和谐平衡的效 果。在电商中常用互补色来制作一些短期的促销，或者强调价格优惠的直通车、钻 展图片。 对比色和互补色又被称为惊喜色，运用得当会为产品营销带来意想不到的惊喜。 但在使用中一定要控制颜色的面积大小、饱和度等，可以使用一种颜色作为主色调， 另一种颜色做点缀之用，最后效果一定要达到整体和谐，切忌两种颜色平均化或者 颜色过于跳跃的现象出现。 综上所述，正确使用颜色的一般步骤是：首先需要根据产品和店铺的风格以及 行业和人群的属性来寻找一个主色；当主色确定之后，就开始根据产品所要营造的 氛围和针对产品的营销目的，来配合主色选择搭配色；最后便是如何搭配了。这样 众多的色彩就会在设计者的手中变成一幅幅帮助店铺引流、促销、售卖的广告图了。 2.讨论各个国家的文化和颜色使用习惯，并互相交流。 答：略