【清博】元宇宙营销和营销元宇宙2-吴一荻.docxVIP

元 元宇宙营销和营销元宇宙(2) 清 博 创 新 研 究 院 副 院 长 吴 一 荻 目的虚实内 目的 虚 实 内容 稀缺性 社交性 完整性 艺术性 供应链 供应链 冗长的IP 授权流程 购买即 确权 崇尚高效爱时尚爱科技爱运动 崇尚高效 爱时尚 爱科技 爱运动 爱旅游 崇 崇尚务实 喜欢尝 喜欢尝新 不限 不限年龄 高学 高学历 游戏爱 游戏爱好者 切入点确定消费者的属性(兴 趣、年龄、领域、职业)元宇宙 营销社交注重考虑社 切入点 确定消费者的属性(兴 趣、年龄、领域、职业) 元宇宙 营销 社交 注重考虑社交性，如养 成、盲盒、空投、繁殖 场景 场景影响形式，提前确 定各平台和形式 内容 内容根据以上定位进行 设计 Sight时空沉浸 Sight 时空 沉浸 情感 情感 去最想去的地方，做最想做的事，见最想见的人！ 不要用Web1/Web2的内容和载体来糊弄Web3 线 线下： 产品力稀缺性线上：平台推广+京东新品支持+全触点裂 产品力 稀缺性 线上：平台推广+京东新品支持+全触点裂 变 线下：体验店触达 内容开发用 内容开发 用 用户话题 高定感拉满+科技感拉满+多态百变+消费升级 高定感拉满+科技感拉满+多态百变+消费 升级 数 数字化平台 市场上尚无完全同类产品独 市场上尚无完全同类产品 独一无二的，就像艺术品一样珍稀 小红书，快抖+会员私域 参 参与感跟踪 口碑： KOL+KOC+网红 口碑： KOL+KOC+网红 数据跟踪：用户评价、 AI销售模型、敏捷 内容 内容供应 丰富的内容供应，更具艺术美感 营销行动 建 建立清潮消费 1. 强化高定科技感的视觉锤 2. 打造场景的情绪：简约、科技感、未来 3. 热点关联 智 智能化舆情裂变 AI海量宣发，做深打透：场景+科技+情绪 持续蓄势+热度口碑 有 有格调的跨界 艺术类联名 品牌类联名 文旅类联名 清博在多项 清博在多项国内外AI赛事上崭露头角，与 微软、 Google、阿里、百度、腾讯、华为等团队同台竞技 获得 26项 大奖 自动建模3 D打印数字建模 自动建模 3 D打印 数字建模 2021年是元宇宙元年， 清博成立了元宇宙实验室及首家元宇宙门户，利用数据层、 AI层技术制造原生、分身虚拟 人和实体机器人应用于数字孪生与AR、VR等元宇宙入口，为行业提供热点资讯、创新技术、学术交流、沉浸体 验等前沿内容，助力元宇宙落地发展。 2022年清博成为 《元宇宙术语与传播规范》 起草单位成员 照 照片建模