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【OMG × 百度营销】 2022 汽车生态营销白皮书 目录 ? 宏观市场及汽车行业现状 ? 用户行为及需求 ? 营销痛点 ? 百度媒体生态对汽车行业的价值 宏观市场及 汽车行业现状 数据来源：布伦特原油； 4 宏观经济存在下行压力，不确定性增加 ? 国际能源价格大幅上涨，全球供应不稳定趋势加深； 国际原油平均价格(美元/桶) 110 90 70 50 302020 2021 数据来源：公开信息整理；乘联会 5 汽车行业生产供应遭疫情波及，销量下滑，营收压力增大 多家工厂停产，疫情对汽车行业影响较重 在今年第一季度疫情影响之下，汽车业成为受冲击严重的主要行业之一。自2-3月份 以来苏州、长春、上海等多地出现疫情波动，汽车供应链全线多点受影响，多家车企 近期官宣短期停产。 2022年4月，汽车行业销量预计完成117.1万辆，同比下降48.1%； 2022年1-4月，销量预计完成768万辆，同比下降12.3% 上汽通用 一汽奥迪 暂时停产车企 (4 月初) 一汽大众 一汽丰田 一汽红旗 一汽奔腾 其他地区 蔚来汽车 上汽大众 华晨宝马 特斯拉 上海 长春 第一季度乘用车零售销量的不及预期，根据乘联会的测算，上海等地疫情 预计会给汽车行业生产带来20%的减产损失 2021 VS 2022 (1-4月) 中国乘用车销量(万辆) 2021 2022 同比下降 876 768 同比下降48.1% 117 226 0 1-4月 部分地区 各地疫情散发 影响终端销售 预计减产损失 达到20% 供应链中断 导致产量下滑 12.3% 4月 1000 500 数据来源：百度营销观星盘百度指数(2020.1.1 ~ 2022.5.7 ) 6 2020-01-012020-01-092020-01-172020-01-252020-02 2020-01-01 2020-01-09 2020-01-17 2020-01-25 2020-02-02 2020-02-10 2020-02-18 2020-02-26 2020-03-05 2020-03-13 2020-03-21 2020-03-29 2020-04-06 2020-04-14 2020-04-22 2020-04-30 2020-05-08 2020-05-16 2020-05-24 2020-06-01 2020-06-09 2020-06-17 2020-06-25 2020-07-03 2020-07-11 2020-07-19 2020-07-27 2020-08-04 2020-08-12 2020-08-20 2020-08-28 2020-09-05 2020-09-13 2020-09-21 2020-09-29 2020-10-07 2020-10-15 2020-10-23 2020-10-31 2020-11-08 2020-11-16 2020-11-24 2020-12-02 2020-12-10 2020-12-18 2020-12-26 2021-01-03 2021-01-11 2021-01-19 2021-01-27 2021-02-04 2021-02-12 2021-02-20 2021-02-28 2021-03-08 2021-03-16 2021-03-24 2021-04-01 2021-04-09 2021-04-17 2021-04-25 2021-05-03 2021-05-11 2021-05-19 2021-05-27 2021-06-04 2021-06-12 2021-06-20 2021-06-28 2021-07-06 2021-07-14 2021-07-22 2021-07-30 2021-08-07 2021-08-15 2021-0