2022年中国新式健身房行业研究报告.docxVIP

中国新式健身房行业研究报告 ?2022.6 iResearch Inc. ?2022.6 iResearch Inc. 2 摘要 概念 界定 驱动 因素 市场 规模 竞争 格局 趋势 洞察 健身房行业分为传统健身房、新式健身房、垂直健身工作室三种商业模式。其中， 新式健身房指以碎片化付费为用户收费方式、以课时费分成为教练主要收入模式的 综合类线下健身房。 在需求端，居民健康理念和健身意愿的提升驱动线下健身服务需求增长；在供给端， 传统玩家重销售、轻服务运营模式的弊端逐渐显现，数字化运营工具和数智化健身 软硬件设备的应用助力用户精细化运营；在政策端，引导性政策与规范性政策带动 行业日趋成熟。在多方共同驱动之下，健身房行业迸发出新的增长活力。 2021年中国健身房行业市场规模为706亿元， 预期于2026年达到1082亿元。其中， 传统健身房仍为市场主流，新式健身房2021年市场规模占比约为5% ，随着健身房 行业逐渐由“销售驱动”向“服务驱动”转变，未来新式健身房占比将持续提升。 健身房行业区域化特征较强，市场格局分散。新式玩家相对轻量化的运营模式使其 具备更强的盈利能力和抗风险能力；传统玩家通过大店模式提供全面优质的服务， 门店坪效较高，并通过调整收费模式与运营模式等持续谋求转型，优化盈利模型。 未来健身房行业将持续深耕课程研发能力与教练服务水平，通过线上线下闭环运营 提高用户留存。此外，产业链延展与垂直细分化发展也将是行业重要发展方向。 来源： 艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 3 中国健身房行业驱动因素 中国健身房行业驱动因素 1 中国健身房行业市场分析 中国健身房行业市场分析 2 中国健身房行业竞争 中国健身房行业竞争格局 3 中国健身房行业企业案例 中国健身房行业企业案例 4 中国健身房行业发展 中国健身房行业发展趋势 5 中国新式健身房行业驱动因素：需求端 健康需求：消费观念转变，消费者追求健康的生活方式 在主观因素上，近年我国居民健康素养水平不断提升，从2015年的10.3%增长到了2021年的25.4%。居民对于运动健身、 养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，且受到消费观念、生活环境等方面的影响，消费能力越强的消费者投入于健康 消费的占比越高。以健身房消费为例 ，在健身房消费支出相比去年有所提升的消费者中， 半数左右的健身用户表示主要原 因之一是个人健康观念的转变。消费力的增长与新一代消费者健康认知和运动审美的提升为健身产业的发展提供了沃土。 2015-2021年中国居民健康素养水平 28.1% 26.4% 25.4% 23.2% 19.5% 17.1% 19.2% 14.3%1 14.3% 14.2% 11.6% 10.4% 9.8%1 9.8% 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 居民健康素养水平( % ) 健康生活方式与行为素养水平( % ) 注释： 依据《中国公民健康素养——基本知识 与技能(试行) 》 ，居民健康素养水平 分为基本健康知识和理念素养、健康生活方式与行为素养、基本技能素养三个方面。 来源：卫健委，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ?2022.6 iResearch Inc. 健身用户1健康消费意愿与消费能力呈正相关 可支配收入水平 健康消费 健康消费 支出占比2 50.0% 5.3% 5.5% 1.3% 2. 1% 1.4% 1.8% 0% 25.0% 28.9% 20.2% 16.8% 14. 1% 8.0% 16. 1% 5.0% 0% 23.7% 33.0% 30. 1% 15.9% 17.8% 17.9% 10.0% 25.0% 18.4%