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广告心理学试题 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 浙江省 2011 年 7 月高等教育自学考试 广告心理学试题 课程代码： 00636 一、单项选择题 (本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分 ) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多选或未选均无分。 1.心理学阐明：相反属性的两个对象并排在一起，往往导致感觉上的差异加大。这种现 象叫做感觉的 ( ) A. 扩大效应 B.对比效应 C.扩散效应 D. 中和效应 2.广告，实质上是一种 ( ) A. 误导 B. 说服 C.证明 D. 诱导 3.__________提出了著名的经典性条件反射学习理论。 ( ) A. 斯金纳 B.华生 C. 巴甫洛夫 D. 弗洛伊德 4.态度的特性说明，态度有方向和 ( ) A. 纬度 B. 强度 C.维度 D. 经度 5.兴趣可以看作是 __________ 的特殊表现形式。 ( ) A. 注意 B. 需要 C.认识 D. 理智 6.__________ 的基本要点是：当接受者接受和加工传播时所产生的思想会影响说服效 果。 ( ) A. 失谐理论 B. 功能一致性理论 C.认知反应理论 D. 广告的学习理论 7.__________是人们对道德需要是否得到实现或满足所产生的体验。 ( ) A. 道德感 B. 美感 C.理智感 D. 动感 8.__________学说揭示了广告作用于消费者要经历的心理过程。 ( ) A.ELM 学说 B.USP 学说 C.AIDA 学说 D. 韦伯律 9.广告心理效果测评中 ,__________主要检测消费者对广告的理解和记忆。 ( ) A. 回忆测评 B.态度测评 C.认知测评 D. 情感测评 10.广告心理效果测量表可以分为三类，其中， __________ 是既有相等的单位，又有绝 对零的量表。 ( ) A. 比例量表 B.顺序量表 C.等距离量表 D. 水平量表 二、多项选择题 (本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的， 请将其代码填写在题后的 括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11.以下属于联想学习理论的有 ( ) A. 经典性条件反射方法 B.操作性条件反射方法 C.认知学习理论 D. 人本主义学习理论 E.行为主义学习理论 12.广告诉求基本的方式或策略有 ( ) A. 主观 B.应激 C.理性 D. 情景 E.情感 13.常用的视觉策略有 ( ) A. 对比 B.镶嵌 C.转换 D. 特征暴露 E.联想 14.在广告中常见的情感维度有